Le Guide Gagnant du Design d'Email (3 Exemples + Modèles)

Dans le paysage numérique d’aujourd’hui, les temps d’attention diminuent et la concurrence pour l’engagement est féroce. En conséquence, le design et l’esthétique sont maintenant tout aussi importants que le contenu réel d’une communication donnée.

Idéalement, les deux devraient fonctionner ensemble de manière fluide, où la mise en page visuelle, la typographie, les images et d’autres éléments amplifient et attirent l’attention sur les messages clés et les appels à l’action.

Dans ce guide complet sur le design d’email, nous allons apprendre l’importance de choix de design réfléchis pour t’aider à optimiser tes campagnes de marketing par email et à favoriser des connexions plus fortes avec tes destinataires.

Alors, commençons !

L’Importance des Modèles de Design d’Email

Un modèle d’email est une mise en page préconçue qui permet aux marketeurs de créer et d’envoyer facilement des emails professionnels et visuellement attrayants. Ces modèles offrent de nombreux avantages qui simplifient la communication, font gagner du temps et élèvent la cohérence de la marque.

Voici les principales raisons pour lesquelles intégrer des modèles de design d’email dans ta stratégie de marketing par email est un véritable changement de jeu.

1. Favorise la Cohérence de la Marque

Le design d’email offre une opportunité de renforcer l’identité de ta marque. La cohérence dans les éléments de design tels que la palette de couleurs, la typographie et les images crée une expérience de marque cohérente.

Un rapport de Lucidpress qui a sondé plus de 200 professionnels de la gestion de marque indique qu’une présentation de marque cohérente augmente les revenus de 33 pour cent.

2. Améliore l’Attractivité Visuelle

L’aspect visuel du design d’email peut avoir un impact significatif sur l’engagement. Les modèles incorporant des visuels accrocheurs, des mises en page équilibrées et une typographie attrayante peuvent améliorer l’esthétique et l’attrait global de tes emails.

3. Assure la Réactivité Mobile

Plus de 41 pour cent des vues d’emails proviennent d’appareils mobiles. Un modèle d’email avec un design réactif qui s’adapte parfaitement à différentes tailles d’écran et résolutions assure une expérience utilisateur positive, conduisant à des taux de clics plus élevés.

Cette optimisation améliore l’expérience utilisateur, entraînant des taux d’ouverture plus élevés, un engagement amélioré et des conversions accrues.

4. C’est Évolutif

Les modèles d’email offrent une solution évolutive en proposant un cadre qui peut être reproduit pour différentes campagnes et segments. La réutilisation des modèles garantit une apparence visuelle cohérente tout en permettant la personnalisation du contenu pour s’aligner sur des objectifs spécifiques et des publics cibles. Cette polyvalence permet d’atteindre efficacement une base de clients plus large, maximisant l’impact des efforts de marketing par email.

5. Ajoute des Boutons d’Appel à l’Action Identifiables

Les designs d’email réussis se concentrent sur des appels à l’action (CTA) clairs et convaincants. Un bouton CTA habilement conçu, stratégiquement positionné dans un email, a le pouvoir d’améliorer les taux de clics et de stimuler les conversions.

Intégrer des modèles de design d’email dans ta stratégie de marketing par email peut révolutionner la façon dont tu crées et envoies des emails professionnels et visuellement attrayants. Un plugin gratuit pour les modèles d’email dans Outlook est TemplateManager365. Cela te permet de créer et d’envoyer des emails magnifiquement conçus qui captivent ton audience et favorisent un engagement significatif.

Comment créer un design d’email ?

Un email bien conçu attire visuellement les destinataires, communique efficacement ton message et les motive à agir. Chaque élément joue un rôle dans la création d’un design d’email qui se démarque, du choix de la mise en page et des couleurs aux visuels accrocheurs et au texte persuasif. Ci-dessous, nous allons explorer les principes clés et les meilleures pratiques pour t’aider à créer des designs captivants qui transmettent efficacement ton message, inspirent l’action et produisent des résultats.

1. Définis tes objectifs

Commence par clarifier les objectifs de ta campagne email. Que ce soit pour promouvoir un produit, partager du contenu précieux ou entretenir des relations avec les clients, définir clairement tes objectifs guidera tes décisions de design.

2. Comprends ton audience

Apprends à connaître les préférences, les intérêts et les comportements de ton audience cible. Cette compréhension influencera tes choix de design, y compris les schémas de couleurs, la typographie, les images et le ton, te permettant de créer des emails qui résonnent avec tes destinataires.

3. Reste simple et épuré

Un design encombré et écrasant peut dissuader les destinataires de s’engager avec ton email. Vise une mise en page propre et minimaliste qui met en avant ton message clé et évite les distractions inutiles. Utilise l’espace blanc de manière stratégique pour améliorer la lisibilité et guider l’attention du lecteur.

4. Maintiens une image de marque et des CTA cohérents

Incorpore les éléments visuels de ta marque de manière cohérente tout au long du design de l’email pour construire la reconnaissance et la confiance.

Mets en avant un CTA clair et persuasif qui incite les destinataires à agir. Utilise des couleurs contrastantes pour faire ressortir tes CTA par rapport au reste du contenu de ton email. Assure-toi que tes CTA utilisent un langage concis et simple pour minimiser les obstacles entre tes destinataires et leurs objectifs.

5. Teste et optimise

Avant d’envoyer ton email, teste-le soigneusement sur différents appareils, clients de messagerie et navigateurs web pour t’assurer qu’il s’affiche correctement.

Effectue des tests A/B pour expérimenter avec différents éléments de design et mesurer leur impact sur les taux d’ouverture, les taux de clics et les conversions. Analyse les résultats et itère sur ton design pour optimiser tes campagnes email.

6 Éléments d’un Bon Design d’Email

Créer un email bien conçu implique de considérer soigneusement un mélange d’éléments qui contribuent collectivement à l’efficacité et à l’impact de l’email.

Cette section explore les composants clés pour rédiger des emails engageants et visuellement attrayants. Du pré-en-tête au pied de page, chaque élément a un but spécifique pour capter l’attention, transmettre des informations et inciter à des actions souhaitées.

Crée des emails visuellement attrayants et engageants en tenant compte des éléments suivants lors de la conception ou du choix d’un modèle d’email.

1. Pré-En-Tête

Le pré-en-tête et le texte d’aperçu sont des composants cruciaux d’un email car ils offrent un aperçu du message avant de l’ouvrir complètement. Pour créer un bon pré-en-tête, garde-le concis (entre 30 et 70 caractères), personnalise-le, évite de répéter l’objet, ajoute de la valeur et assure-toi qu’il est réactif sur les appareils mobiles.

2. En-Tête

L’en-tête sert d’emballage à ton email, faisant de lui la première impression sur les destinataires. Un en-tête convaincant doit être visuellement attrayant, significatif et donner un aperçu de ce qui va suivre.

En combinant texte et images pertinentes, il doit comporter un titre accrocheur, des liens importants et des descriptions succinctes qui résument l’essentiel de l’email.

3. Texte de l’Email

Même en se concentrant sur le design, un texte bien écrit est toujours essentiel à l’efficacité globale d’un email donné. Garde le message concis, engageant et adapté aux préférences de ton audience. Évite de dépasser 200 mots et adapte le langage pour résonner avec le lecteur. Un texte clair et efficace garantit que les destinataires comprennent le message voulu et prennent l’action désirée.

4. Police

Choisir la bonne police est crucial pour assurer une affichage cohérent et lisible sur divers appareils et clients de messagerie. Opte pour des polices simples, en accord avec ta marque, et faciles à lire. Limite-toi à un maximum de deux polices dans l’email, utilise des polices sans empattement pour le texte principal, et détermine des tailles de police appropriées pour le corps du texte (14pt à 16pt) et les en-têtes (22pt à 24pt).

5. Images

Les images sont des éléments puissants dans le design d’email, attirant l’attention et transmettant des messages rapidement. Opte pour des images haute résolution pertinentes au contenu et alignées avec le style de ta marque. Garde les tailles de fichiers en dessous de 1 Mo en format PNG pour garantir des temps de chargement rapides et l’engagement.

Garde à l’esprit les considérations suivantes pour les images.

1. Taille

   Considère la taille de tes images et le design global de l’email pour optimiser les temps de chargement et s’adapter à différentes tailles d’écran. Les images haute résolution doivent équilibrer impact visuel et taille de fichier pour maintenir l’engagement du public.

2. Objectif

   Assure-toi que chaque image dans l’email a un but stratégique et ajoute de la valeur au contenu. Évite d’ajouter des images juste pour le plaisir de les inclure. Chaque élément visuel doit renforcer le message et résonner avec l’audience.

3. Images de Stock vs. Images Personnalisées

   Bien que les images personnalisées permettent un branding et un message uniques, les images de stock peuvent également être utilisées efficacement. Si tu utilises des images de stock, assure-toi qu’elles sont distinctes et pas couramment utilisées par des concurrents. Vise l’originalité pour renforcer l’identité de ta marque.

4. Arrière-Plans

   Lorsque tu incorpores du texte sur des images, choisis des arrière-plans qui ne sont pas trop chargés ou complexes, en veillant à ce qu’ils offrent un contraste suffisant pour la lisibilité du texte. Des arrière-plans soigneusement choisis améliorent l’attrait visuel et encouragent les destinataires à explorer le contenu de l’email.

5. Texte Alternatif

   Inclure un texte alternatif pour les images est crucial pour des raisons d’accessibilité. Le texte alternatif garantit que les destinataires qui ont désactivé les images ou utilisent des lecteurs d’écran peuvent comprendre le contenu et le contexte des images. Cette pratique améliore l’expérience utilisateur et évite la confusion ou la frustration.

6. Couleurs

   Sélectionner des couleurs harmonieuses est essentiel pour créer un email visuellement attrayant. Reste dans une palette de couleurs définie en accord avec l’identité de ta marque, mets en avant des sections avec des couleurs contrastantes, et utilise pas plus de trois couleurs dans l’email. Assure-toi que les couleurs de fond et de texte se complètent pour une lisibilité optimale.

6. Pied de Page

Le pied de page de l’email contient souvent des informations importantes et des éléments d’action. Inclue des coordonnées, des profils de réseaux sociaux et un lien de désinscription. Utilise le pied de page de manière créative pour mettre en avant ta proposition de vente unique, les valeurs fondamentales de ta marque, le slogan de l’entreprise, les emplacements des magasins ou des codes de réduction exclusifs.

Pour en savoir plus sur l’intégration fluide d’un bon design dans tes emails, consulte notre guide approfondi sur comment créer des modèles d’email qui te rapportent des clients.

Mise en page de l’email

Pour réussir un design d’email engageant, il ne suffit pas de suivre des meilleures pratiques individuelles. Il est essentiel de trouver un équilibre entre les différents éléments pour éviter la confusion et la frustration de tes lecteurs.

Considère les aspects suivants : le ratio texte-image, l’équilibre des blancs et l’équilibre spatial.

Ratio Texte-Image

Surcharger un email avec trop de texte ou d’images peut être visuellement peu attrayant. Pour maintenir l’équilibre, il est recommandé de suivre la règle du 60/40, où 60 % de l’email est constitué de texte et 40 % d’images. Ce ratio crée une mise en page visuellement agréable et aide à éviter les filtres anti-spam qui peuvent signaler les emails avec trop d’images.

Équilibre des Blancs

Créer de l’espace blanc ou négatif dans le design de ton email est crucial. Comme pour les grains de café quand tu fais des courses de parfums, l’espace blanc permet aux éléments de respirer et offre une sensation de clarté et de concentration. Un espace négatif ample réduit la fatigue oculaire, améliore la lisibilité et donne à ton email un aspect propre et soigné.

Équilibre Spatial

Atteindre un équilibre spatial est vital pour afficher correctement les éléments essentiels de ton email, tels que les images, le corps du texte et les appels à l’action (CTA). Il existe trois mises en page courantes : la mise en colonne unique, la pyramide inversée et le zig-zag. Chaque design propose différentes dispositions pour distribuer les éléments efficacement et créer une harmonie visuelle.

3 Exemples de Design d’Email dans le Monde Réel

Dans le marketing par email, s’inspirer d’exemples réels de design d’email efficace peut être une ressource précieuse pour améliorer tes campagnes.

Dans cette section, nous explorons trois marques remarquables—Calm, Uber Eats et J.Crew—et plongeons dans leurs designs d’email qui ont captivé les destinataires et obtenu un succès notable.

Examiner ces trois exemples du monde réel nous permet de comprendre les éléments et les stratégies qui rendent un design d’email exceptionnel.

1. Calm App : Cohérence de Marque

Calm, l’application de santé mentale, démontre le pouvoir de la cohérence de marque et de la simplicité dans le design d’email. Avec une palette de couleurs cohérente, des images sereines et des titres orientés vers un but, Calm crée une expérience de marque cohérente qui résonne avec les destinataires. Pour plusieurs raisons, la newsletter par email de la marque est un excellent exemple d’un design d’email efficace.

Explorons les éléments clés qui contribuent à son succès.

Titres orientés vers un but

L’email commence par un titre clair et orienté vers un but : “Rappel : le repos n’est pas une récompense.” Ce titre attire immédiatement l’attention et transmet le message central de la newsletter, soulignant l’importance du repos. Il donne le ton au contenu qui suit.

Boutons CTA clairement identifiables

Tout au long de l’email, des boutons CTA distincts et bien conçus sont placés de manière stratégique. Par exemple, les boutons “Lire Plus Ici” et “Télécharger Ici” fournissent des directions claires et encouragent l’engagement avec du contenu supplémentaire. L’utilisation de couleurs contrastées fait ressortir les CTA, guidant les destinataires à passer à l’action.

Couleurs et images alignées avec la marque

Le design de l’email s’aligne parfaitement avec la marque Calm. La palette de couleurs, mettant principalement en avant des tons de bleu apaisants, crée un sentiment de sérénité et reflète l’objectif de l’application. De plus, des images sereines et liées à la nature améliorent l’esthétique globale et renforcent l’accent de la marque sur le bien-être mental.

Mise en page du contenu structurée

Le contenu de l’email est organisé en sections, facilitant la navigation et la digestion de l’information par les destinataires. Chaque section est visuellement distincte, permettant un balayage rapide et une compréhension. Les titres et sous-titres améliorent encore la lisibilité et guident les lecteurs à travers les différents sujets.

Contenu pertinent et personnalisé

La newsletter propose un mélange de contenu sélectionné, y compris des histoires de sommeil, des méditations et de la sagesse. Elle offre de la valeur aux destinataires en répondant directement à leurs besoins et intérêts. L’inclusion d’un quiz sur le chronotype de sommeil et d’un calendrier Calm mensuel ajoute encore de la personnalisation et encourage l’engagement avec l’application.

2. Uber Eats : CTA Clairs et Personnalisation

En utilisant des CTA distincts et bien conçus, Uber Eats incite les destinataires à passer à l’action, rendant facile la réclamation d’offres ou l’exploration d’options de restaurants. Explorer les designs d’Uber Eats fournit des idées pour créer un contenu ciblé et pertinent qui améliore l’expérience par email.

Voici un aperçu de certaines choses qu’ils ont bien faites.

Objet accrocheur

L’objet, “40% de réduction sur des plats délicieux juste pour toi !” capte immédiatement l’attention et attire les destinataires avec une offre alléchante. Cela crée un sentiment d’exclusivité, faisant sentir aux destinataires qu’ils sont valorisés et motivés à ouvrir l’email.

Appel à l’action (CTA) clair et convaincant

L’email met en avant un CTA encourageant les destinataires à “Réclamer et économiser.” Le CTA est concis, orienté vers l’action, et se distingue par une couleur contrastante. Il incite efficacement les destinataires à profiter de l’offre et à s’engager avec Uber Eats.

Visuels accrocheurs

L’email intègre des images visuellement attrayantes de plats de différentes cuisines, incitant les destinataires avec diverses options. Les images sont de haute qualité et reflètent l’accent de la marque sur des plats délicieux. L’utilisation de visuels alléchants améliore l’attrait global de l’email.

Recommandations personnalisées

L’email fournit des recommandations de restaurants personnalisées basées sur les préférences probables du destinataire. Chaque suggestion de restaurant inclut une brève description et des évaluations de clients, aidant les destinataires à prendre des décisions éclairées. Cette personnalisation ajoute de la valeur à l’email, répondant aux goûts individuels et augmentant la probabilité de conversions.

Mise en page simplifiée

Le design de l’email suit une mise en page simplifiée et facile à lire. Le contenu est concis et va droit au but, permettant aux destinataires de saisir rapidement le message principal et l’offre. Des sections claires avec des titres en gras et peu de distractions font ressortir les informations importantes.

3. J.Crew : Accent sur le Récit Visuel

En laissant les images prendre le devant de la scène, J.Crew évoque des émotions, de l’intrigue et du plaisir, attirant les destinataires dans leurs emails. En explorant les designs d’email de J.Crew, nous pouvons apprendre l’art d’utiliser des visuels pour raconter une histoire captivante et créer des expériences engageantes. Voici pourquoi cet email se distingue comme un bon exemple de design.

Récit visuel

Plutôt que de s’appuyer uniquement sur le texte, J.Crew laisse l’image parler. L’email présente une image captivante et haute définition d’un cornet de glace qui attire immédiatement l’attention et évoque le plaisir. Le visuel est le point focal, attirant les destinataires et éveillant leur curiosité.

Promotion subtile

Bien que l’email promeuve une vente, J.Crew adopte une approche subtile en ne le mentionnant pas dans le texte initial. Le teaser “Ça vaut le coup de faire défiler” crée de l’intrigue et encourage les destinataires à explorer davantage. Cette promotion subtile engage les destinataires et les incite à découvrir le message derrière l’image.

Éléments visuels interactifs

Le design incorpore un élément interactif en utilisant le bout du cornet de glace comme flèche directionnelle. Cette utilisation astucieuse du visuel guide l’attention des destinataires vers l’appel à l’action (CTA) et les encourage à passer à l’action souhaitée. Cela ajoute une dimension ludique et interactive à l’email, améliorant l’expérience utilisateur.

Attention aux détails

L’email démontre une attention aux détails en termes de composition visuelle. Le choix d’une image longue et scrollable encourage les destinataires à faire défiler l’email, révélant du contenu supplémentaire au fur et à mesure qu’ils progressent. Cette technique augmente l’engagement et garantit que les destinataires ne manquent pas d’informations importantes.

Design simplifié

Le design de l’email est propre et épuré, permettant à l’image de prendre le devant de la scène. L’utilisation minimale de texte garantit que l’accent reste sur l’élément visuel. Cette simplicité dans le design améliore l’esthétique globale et la lisibilité, facilitant la navigation des destinataires à travers l’email.

Design d’Email Personnalisé pour Outlook avec Mail Merge Sécurisé

Créer des modèles d’email pour Outlook peut amener ton design d’email à un niveau supérieur en te fournissant des solutions efficaces et faciles.

Les modèles d’email offrent un moyen structuré et efficace d’interagir avec les clients, de simplifier tes messages et de laisser une impression durable. Ils te permettent d’améliorer les taux de réponse, de simplifier les flux de travail et de mener à plus de conversions.

La communication personnalisée est devenue plus critique alors que les entreprises s’efforcent de construire des relations solides avec leur public cible.

Une étude récente a révélé que chaque dollar dépensé en automatisation et marketing par email génère un retour sur investissement (ROI) de 40 dollars. Cela souligne la nécessité de modèles adaptés qui résonnent avec les destinataires et les incitent à agir.

SecureMailMerge est le plugin ultime pour Outlook qui est indispensable pour les entrepreneurs, les marketeurs par email et quiconque gérant plusieurs correspondances.

Avec SecureMailMerge, tu peux envoyer de nombreux emails directement depuis ton compte Microsoft 365, en veillant à ce qu’ils apparaissent comme si tu les avais envoyés personnellement. Cela améliore la délivrabilité et augmente considérablement les taux de réponse, car les destinataires sont plus susceptibles d’interagir avec des emails personnalisés et authentiques.

Certaines des fonctionnalités remarquables incluent :

• Intégration transparente avec ton carnet d’adresses personnel ou partagé pour automatiser les emails personnalisés.
• Support pour divers types de feuilles de calcul pour la sélection des destinataires. Que tu aies tes données de destinataires stockées dans Excel, CSV, TXT, Numbers, OpenDocument ou d’autres formats.
• Taille illimitée des messages et des pièces jointes, te permettant de envoyer des fichiers en mail merge, des messages longs, des vidéos ou plusieurs images selon les besoins.

En tirant parti de la puissance de SecureMailMerge, tu peux obtenir des résultats plus rapides et rationaliser ta communication par email.

Installe SecureMailMerge pour Outlook et découvre la révolution de la communication dont ton entreprise a besoin et qu’elle mérite.

Dernier mot

Concevoir des emails attrayants est un aspect crucial du marketing par email réussi. En intégrant les principes clés et les meilleures pratiques discutés tout au long de cet article, tu peux élever tes designs d’email et créer des expériences engageantes pour ton audience. De la compréhension de l’importance et de l’évolutivité des modèles d’email à l’exploitation d’appels à l’action clairs et de visuels captivants, chaque élément contribue de manière significative à l’engagement et aux conversions.

N’oublie pas de prioriser la réactivité mobile, de maintenir la cohérence de la marque et de tester et optimiser continuellement tes designs pour des performances optimales. En maîtrisant l’art du design d’email, tu peux créer des campagnes percutantes qui laissent une impression durable et offrent des résultats remarquables pour ton entreprise.