Le guide gagnant de la conception d'e-mails (3 exemples + modèles)

Dans le paysage numérique actuel, la durée d'attention diminue et la concurrence pour l'engagement est féroce. Par conséquent, le design et l'esthétique sont désormais tout aussi importants que le contenu d'une communication donnée.

Idéalement, les deux doivent fonctionner en parfaite harmonie, la présentation visuelle, la typographie, les images et d'autres éléments amplifiant et attirant l'attention sur les messages clés et les appels à l'action.

Dans ce guide complet sur la conception des courriels, nous apprendrons l'importance de choix de conception réfléchis pour vous aider à optimiser vos campagnes de marketing par courriel et à établir des liens plus étroits avec vos destinataires.

C'est parti !

L'importance des modèles de conception d'e-mails

Un modèle d'e-mail est une mise en page préconçue qui permet aux spécialistes du marketing de créer et d'envoyer facilement des e-mails professionnels et visuellement attrayants. Ces modèles offrent de nombreux avantages qui permettent de rationaliser la communication, de gagner du temps et d'améliorer la cohérence de la marque.

Voici les principales raisons pour lesquelles l'intégration de modèles de conception d'e-mails dans votre stratégie d'e-mail marketing change la donne.

1. Promouvoir la cohérence de la marque

La conception des courriels est l'occasion de renforcer l'identité de votre marque. La cohérence des éléments de conception tels que la palette de couleurs, la typographie et l'imagerie crée une expérience de marque cohérente.

Un rapport de Lucidpress, qui a interrogé plus de 200 professionnels de la gestion de la marque, indique qu'une présentation cohérente de la marque augmente le chiffre d'affaires de 33 pour cent.

2. Amélioration de l'attrait visuel

L'aspect visuel de la conception d'un courriel peut avoir un impact significatif sur l'engagement. Les modèles qui intègrent des visuels accrocheurs, des mises en page équilibrées et une typographie attrayante peuvent améliorer l'esthétique générale et l'attrait de vos courriels.

3. Garantir la réactivité des mobiles

Plus de 41 pour cent des courriels sont consultés à partir d'appareils mobiles. Un modèle d'e-mail au design réactif qui s'adapte de manière transparente aux différentes tailles et résolutions d'écran garantit une expérience positive pour l'utilisateur, ce qui se traduit par des taux de clics plus élevés.

Cette optimisation améliore l'expérience de l'utilisateur, ce qui se traduit par des taux d'ouverture plus élevés, un meilleur engagement et une augmentation des conversions.

4. Il est évolutif

Les modèles d'e-mail constituent une solution évolutive en offrant un cadre qui peut être reproduit pour différentes campagnes et différents segments. La réutilisation des modèles garantit un aspect visuel cohérent tout en permettant de personnaliser le contenu pour l'aligner sur des objectifs et des publics cibles spécifiques. Cette polyvalence permet d'atteindre efficacement une base de clients plus large et de maximiser l'impact des efforts de marketing par courriel.

5. Ajout de boutons d'appel à l'action identifiables

La conception d'e-mails réussis repose sur des appels à l'action (CTA) clairs et convaincants. Un bouton CTA habilement conçu et stratégiquement positionné dans un e-mail a le pouvoir d'augmenter les taux de clics et de favoriser les conversions.

L'intégration de modèles de conception d'e-mails dans votre stratégie d'e-mail marketing peut révolutionner la manière dont vous créez et envoyez des e-mails professionnels et visuellement attrayants. Un modèle Le plugin gratuit pour les modèles d'emails dans Outlook est TemplateManager365. Il vous permet de créer et d'envoyer des courriels magnifiquement conçus qui captivent votre public et suscitent un engagement significatif.

Comment créer un design d'e-mail ?

Un courriel bien conçu attire visuellement les destinataires, communique efficacement votre message et les incite à agir. Chaque élément joue un rôle dans la création d'un courriel qui se démarque, qu'il s'agisse de la mise en page, du choix des couleurs, de visuels convaincants ou de textes persuasifs. Nous allons explorer ci-dessous les principes clés et les meilleures pratiques pour vous guider dans la création de designs passionnants qui transmettent efficacement votre message, incitent à l'action et produisent des résultats.

1. Définissez vos objectifs

Commencez par clarifier les objectifs de votre campagne de courrier électronique. Qu'il s'agisse de promouvoir un produit, de partager un contenu intéressant ou d'entretenir les relations avec les clients, une définition claire de vos objectifs guidera vos décisions en matière de conception.

2. Comprendre votre public

Apprenez à connaître les préférences, les intérêts et les comportements de votre public cible. Cette compréhension influencera vos choix en matière de conception, notamment en ce qui concerne les couleurs, la typographie, l'imagerie et le ton de la voix, ce qui vous permettra de créer des courriels qui trouveront un écho auprès de vos destinataires.

3. Rester propre et simple

Une mise en page encombrée et trop chargée peut dissuader les destinataires de s'intéresser à votre courrier électronique. Visez une mise en page épurée et minimaliste mettant en valeur votre message clé et évitant les distractions inutiles. Utilisez les espaces blancs de manière stratégique pour améliorer la lisibilité et attirer l'attention du lecteur.

4. Maintenir une image de marque et des CTA cohérents

Incorporez les éléments visuels de votre marque de manière cohérente dans la conception de l'e-mail afin de renforcer la reconnaissance et la confiance.

Mettez l'accent sur un CTA clair et convaincant qui incite les destinataires à passer à l'action. Incorporez des couleurs contrastées pour que vos CTA se distinguent du reste du contenu de votre e-mail. Veillez à ce que vos CTA utilisent un langage concis et direct afin de minimiser les obstacles entre vos destinataires et les objectifs qu'ils se sont fixés.

5. Test A/B et optimisation

Avant d'envoyer votre courriel, testez-le soigneusement sur différents appareils, clients de messagerie et navigateurs web pour vous assurer qu'il s'affiche correctement.

Effectuez des tests A/B pour expérimenter différents éléments de conception et mesurer leur impact sur les taux d'ouverture, les taux de clics et les conversions. Analysez les résultats et modifiez votre conception pour optimiser vos campagnes d'e-mailing.

6 éléments d'une bonne conception d'e-mail

La création d'un courrier électronique bien conçu implique de prendre soigneusement en considération un ensemble d'éléments qui contribuent collectivement à l'efficacité et à l'impact du courrier électronique.

Cette section explore les éléments clés de la création de courriels attrayants et visuellement séduisants. De l'en-tête au pied de page, chaque élément a un rôle spécifique pour capter l'attention, transmettre des informations et susciter les actions souhaitées.

Créez des courriels visuellement attrayants et engageants en tenant compte des éléments suivants lors de la conception ou du choix d'un modèle de courriel. _

1. Pré-en-tête

L'en-tête et le texte de prévisualisation sont des éléments essentiels d'un courriel, car ils donnent un aperçu du message avant de l'ouvrir complètement. Pour créer un bon pré-en-tête, il faut qu'il soit concis (entre 30 et 70 caractères), qu'il soit personnalisé, qu'il ne répète pas l'objet du message, qu'il apporte une valeur ajoutée et qu'il soit adapté aux appareils mobiles.

2. En-tête

L'en-tête sert d'emballage à votre courrier électronique et constitue la première impression des destinataires. Un en-tête convaincant doit être visuellement attrayant, significatif et donner un aperçu de ce qui va suivre.

La combinaison de texte et d'images pertinentes doit comporter un titre accrocheur, des liens importants et des descriptions succinctes qui résument l'essentiel de l'e-mail.

3. Copie de l'e-mail

Même si l'accent est mis sur la conception, un texte bien rédigé reste essentiel pour l'efficacité globale d'un message électronique donné. Le message doit être concis, engageant et adapté aux préférences de votre public. Évitez de dépasser les 200 mots et adaptez le langage au lecteur. Un texte clair et efficace permet aux destinataires de saisir le message et d'entreprendre l'action souhaitée.

4. Police de caractères

Le choix de la bonne police est essentiel pour garantir un affichage cohérent et lisible sur différents appareils et clients de messagerie. Optez pour des polices simples, adaptées à la marque et faciles à lire. Limitez-vous à deux polices dans l'ensemble du message, utilisez des polices sans empattement pour le corps du texte et déterminez des tailles de police appropriées pour le corps du texte (14 à 16 points) et les en-têtes (22 à 24 points).

5. Images

Les images sont des éléments puissants dans la conception des courriels, car elles attirent l'attention et transmettent rapidement les messages. Optez pour des images haute résolution en rapport avec le contenu et conformes au style de votre marque. Veillez à ce que la taille des fichiers soit inférieure à 1 Mo au format PNG afin de garantir des temps de chargement rapides et un bon niveau d'engagement.

Gardez à l'esprit les considérations suivantes pour les images.

1. Taille

   Tenez compte de la taille de vos images et de la conception générale de vos courriels afin d'optimiser les temps de chargement et de tenir compte des différentes tailles d'écran. Les images haute résolution doivent équilibrer l'impact visuel et la taille du fichier afin de maintenir l'engagement du public.

2. Objectif

   Veillez à ce que chaque image contenue dans le courrier électronique ait un objectif stratégique et apporte une valeur ajoutée au contenu. Évitez d'ajouter des images dans le seul but de les inclure. Chaque élément visuel doit renforcer le message et trouver un écho auprès du public.

3. Images de stock ou images personnalisées

   Si les images personnalisées permettent de créer une image de marque et un message uniques, les images de stock peuvent également être utilisées de manière efficace. Si vous utilisez des images de stock, assurez-vous qu'elles sont distinctes et qu'elles ne sont pas couramment utilisées par vos concurrents. Recherchez l'originalité pour renforcer l'identité de votre marque.

4. Arrière-plans

   Lorsque vous incorporez du texte sur des images, choisissez des arrière-plans qui ne sont pas trop chargés en motifs ou trop complexes, en veillant à ce qu'ils offrent un contraste suffisant pour que le texte soit lisible. Des arrière-plans bien choisis renforcent l'attrait visuel et encouragent les destinataires à explorer le contenu du courriel.

5. Texte Alt

   L'inclusion d'un texte alt pour les images est cruciale à des fins d'accessibilité. Ce texte permet aux destinataires dont les images sont désactivées ou qui utilisent des lecteurs d'écran de comprendre le contenu et le contexte des images. Cette pratique améliore l'expérience de l'utilisateur et évite toute confusion ou frustration.

6. Couleurs

   Le choix de couleurs harmonieuses est essentiel pour créer un message électronique visuellement attrayant. Restez fidèle à une palette de couleurs définie en accord avec l'identité de votre marque, mettez en évidence les sections avec des couleurs contrastées et n'utilisez pas plus de trois couleurs dans l'ensemble du courrier électronique. Veillez à ce que les couleurs de l'arrière-plan et du texte se complètent pour une lisibilité optimale.

6. Pied de page

Le pied de page de l'e-mail contient souvent des informations importantes et des éléments exploitables. Incluez-y vos coordonnées, vos profils de médias sociaux et un lien de désabonnement. Exploitez le pied de page de manière créative pour présenter votre proposition de vente unique, les valeurs fondamentales de votre marque, le slogan de votre entreprise, l'emplacement de vos magasins ou des codes de réduction exclusifs.

Pour en savoir plus sur l'intégration transparente d'un design de qualité dans vos e-mails, consultez notre guide détaillé sur la création de modèles d'e-mails qui vous feront gagner des clients.

Mise en page de l'e-mail

Pour obtenir une conception d'e-mail réussie et attrayante, il ne suffit pas de suivre les meilleures pratiques individuelles. Il est essentiel de trouver un équilibre entre les différents éléments pour éviter la confusion et la frustration de vos lecteurs.

Tenez compte des aspects suivants : rapport texte/image, équilibre des blancs et équilibre spatial.

Rapport texte/image

La surcharge de texte ou d'images dans un courriel peut être visuellement peu attrayante. Pour maintenir l'équilibre, il est recommandé de suivre la règle des 60/40, selon laquelle 60 % du courriel est constitué de texte et 40 % d'images. Ce ratio crée une mise en page agréable à l'œil et permet d'éviter les filtres anti-spam qui peuvent signaler les courriels contenant trop d'images.

Balance des blancs

Il est essentiel de créer des espaces blancs ou négatifs dans la conception de votre courrier électronique. Comme les grains de café lorsqu'on achète un parfum, l'espace blanc permet aux éléments de respirer et donne une impression de clarté et de concentration. Un espace négatif important réduit la fatigue visuelle, améliore la lisibilité et donne à votre message électronique un aspect propre et soigné.

L'équilibre spatial

L'équilibre spatial est essentiel pour afficher correctement les éléments essentiels de votre courrier électronique, tels que les images, le corps du texte et les appels à l'action (CTA). Il existe trois mises en page courantes : la colonne unique, la pyramide inversée et le zig-zag. Chaque modèle offre des dispositions différentes pour distribuer efficacement les éléments et créer une harmonie visuelle.

3 exemples concrets de conception d'e-mails

Dans le domaine de l'e-mail marketing, s'inspirer d'exemples concrets de conception d'e-mails efficaces peut s'avérer une ressource précieuse pour améliorer vos campagnes.

Dans cette section, nous explorons trois marques remarquables - Calm, Uber Eats et J.Crew - et nous nous penchons sur les modèles d'e-mails qui ont captivé les destinataires et remporté un succès notable.

L'examen de ces trois exemples concrets nous permet de mieux comprendre les éléments et les stratégies qui rendent la conception d'un courrier électronique exceptionnelle.

1. L'application Calm : Cohérence de la marque

Calm, l'application de santé mentale, démontre la puissance de la cohérence de la marque et de la simplicité dans la conception d'un email. Avec une palette de couleurs cohérente, une imagerie sereine et des titres orientés vers un but précis, Calm crée une expérience de marque cohésive qui trouve un écho auprès des destinataires. Pour plusieurs raisons, la newsletter de la marque est un excellent exemple de design d'email efficace.

Examinons les éléments clés qui contribuent à son succès.

Des titres axés sur l'objectif

L'e-mail commence par un titre clair, axé sur l'objectif à atteindre : "Rappel : le repos n'est pas une récompense". Ce titre attire immédiatement l'attention et transmet le message central de la lettre d'information, en soulignant l'importance du repos. Il donne le ton du contenu qui suit.

Boutons CTA clairement identifiables

Tout au long de l'e-mail, des boutons CTA distincts et bien conçus sont placés à des endroits stratégiques. Par exemple, les boutons "En savoir plus" et "Télécharger ici" fournissent des indications claires et encouragent les destinataires à s'engager dans un contenu supplémentaire. L'utilisation de couleurs contrastées fait ressortir les CTA et incite les destinataires à passer à l'action.

Couleurs et images alignées sur la marque

Le design de l'email s'aligne parfaitement sur la marque Calm. La palette de couleurs, principalement composée de tons bleus apaisants, crée un sentiment de sérénité et reflète l'objectif de l'application. En outre, des images sereines et liées à la nature améliorent l'esthétique générale et renforcent l'accent mis par la marque sur le bien-être mental.

Mise en page du contenu structuré

Le contenu de l'e-mail est organisé en sections, ce qui permet aux destinataires de naviguer facilement et d'assimiler les informations. Chaque section est visuellement distincte, ce qui permet une lecture et une compréhension rapides. Les titres et sous-titres améliorent encore la lisibilité et guident les lecteurs à travers les différents sujets.

Contenu pertinent et personnalisé

La lettre d'information propose un contenu varié, comprenant des récits de sommeil, des méditations et de la sagesse. Elle offre une valeur ajoutée aux destinataires en répondant directement à leurs besoins et à leurs intérêts. L'inclusion d'un quiz sur le chronotype du sommeil et d'un calendrier mensuel Calm ajoute à la personnalisation et encourage l'engagement dans l'application.

2. Uber Eats : Des CTA clairs et une personnalisation

En utilisant des CTA distincts et bien conçus, Uber Eats incite les destinataires à passer à l'action, facilitant ainsi la réclamation des offres ou l'exploration des options de restaurant. L'étude des designs d'Uber Eats permet de mieux comprendre comment créer un contenu ciblé et pertinent qui améliore l'expérience de l'e-mail.

Voici quelques exemples de ce qu'ils ont fait de bien.

Ligne d'objet qui attire l'attention

L'objet du message, "40% de réduction sur des plats délicieux juste pour vous !", capte immédiatement l'attention et attire les destinataires avec une offre alléchante. Elle crée un sentiment d'exclusivité qui valorise les destinataires et les incite à ouvrir l'e-mail.

Un appel à l'action (CTA) clair et convaincant

L'e-mail met en évidence un CTA encourageant les destinataires à "Réclamer et économiser". Ce CTA est concis, orienté vers l'action et se distingue par une couleur contrastée. Il incite efficacement les destinataires à profiter de l'offre et à s'engager avec Uber Eats.

Des visuels accrocheurs

L'e-mail intègre des images visuellement attrayantes de plats issus de différentes cuisines, afin d'offrir aux destinataires différentes options. Les images sont de haute qualité et reflètent l'accent mis par la marque sur les plats délicieux. L'utilisation d'images qui mettent l'eau à la bouche renforce l'attrait général de l'e-mail.

Recommandations personnalisées

L'e-mail propose des recommandations de restaurants personnalisées basées sur les préférences probables du destinataire. Chaque suggestion de restaurant comprend une brève description et les évaluations des clients, ce qui aide les destinataires à prendre des décisions en connaissance de cause. Cette personnalisation ajoute de la valeur à l'e-mail, en répondant aux goûts individuels et en augmentant les chances de conversion.

Une mise en page simplifiée

La conception de l'e-mail suit une mise en page simplifiée et facile à lire. Le contenu est concis et direct, ce qui permet aux destinataires de saisir rapidement le message principal et l'offre. Des sections claires avec des titres en gras et un minimum de distractions font ressortir les informations importantes.

3. J.Crew : L'accent mis sur la narration visuelle

En laissant les images occuper le devant de la scène, J.Crew suscite l'émotion, l'intrigue et l'enchantement, attirant les destinataires dans ses courriels. En explorant la conception des courriels de J.Crew, nous pouvons apprendre l'art d'utiliser les visuels pour raconter une histoire convaincante et créer des expériences attrayantes. Voici pourquoi cet e-mail est un bon exemple de conception.

Histoires visuelles

Plutôt que de s'appuyer uniquement sur le texte, J.Crew laisse parler l'image. L'e-mail présente une image captivante, en haute définition, d'un cornet de glace qui attire immédiatement l'attention et suscite le plaisir. L'image est le point central, elle attire les destinataires et pique leur curiosité.

Promotion subtile

Bien que l'e-mail fasse la promotion d'une vente, J.Crew adopte une approche subtile en ne la mentionnant pas dans le texte initial. L'accroche "Cela vaut la peine de défiler" crée l'intrigue et encourage les destinataires à aller plus loin. Cette promotion subtile interpelle les destinataires et les incite à découvrir le message qui se cache derrière l'image.

Éléments visuels interactifs

Le design incorpore un élément interactif en utilisant la pointe du cornet de glace comme une flèche directionnelle. Cette utilisation intelligente du visuel guide l'attention des destinataires vers le call-to-action (CTA) et les encourage à entreprendre l'action souhaitée. Elle ajoute une dimension ludique et interactive à l'e-mail, améliorant ainsi l'expérience de l'utilisateur.

Le souci du détail

L'e-mail témoigne d'un souci du détail en termes de composition visuelle. Le choix d'une image longue et facile à faire défiler encourage les destinataires à parcourir l'e-mail, révélant un contenu supplémentaire au fur et à mesure qu'ils progressent. Cette technique accroît l'engagement des destinataires et leur permet de ne pas manquer d'informations importantes.

Conception simplifiée

La conception de l'e-mail est propre et épurée, ce qui permet à l'image de prendre le devant de la scène. L'utilisation minimale de texte permet de se concentrer sur l'élément visuel. Cette simplicité dans la conception améliore l'esthétique générale et la lisibilité, ce qui permet aux destinataires de naviguer facilement dans l'e-mail.

Conception d'e-mails personnalisés pour Outlook avec publipostage sécurisé

La création de modèles de courrier électronique Outlook peut faire passer votre conception de courrier électronique au niveau supérieur en vous fournissant des solutions efficaces et faciles à mettre en œuvre.

Les modèles d'e-mails constituent un moyen structuré et efficace de dialoguer avec les clients, de rationaliser votre messagerie et de laisser une impression durable. Ils vous permettent d'améliorer les taux de réponse, de simplifier les flux de travail et d'augmenter le nombre de conversions.

La communication personnalisée est devenue plus importante, car les entreprises s'efforcent d'établir des relations solides avec leur public cible.

Une étude récente a révélé que chaque dollar dépensé pour l'automatisation des courriels et le marketing se traduit par un retour sur investissement (RSI) de 40 dollars. Cela souligne la nécessité d'élaborer des modèles personnalisés qui trouvent un écho auprès des destinataires et les incitent à agir.

SecureMailMerge est le plugin ultime pour Outlook, indispensable pour les entrepreneurs, les spécialistes du marketing par e-mail et tous ceux qui gèrent des correspondances multiples.

Avec SecureMailMerge, vous pouvez envoyer de nombreux courriels directement depuis votre compte Microsoft 365, en veillant à ce qu'ils apparaissent comme si vous les aviez envoyés personnellement. Cela améliore la délivrabilité et augmente considérablement les taux de réponse, car les destinataires sont plus susceptibles de s'engager avec des courriels personnalisés et authentiques.

Parmi les caractéristiques les plus remarquables, on peut citer

• Intégration transparente avec votre carnet d'adresses personnel ou partagé pour automatiser l'envoi d'e-mails personnalisés.
• Prise en charge de différents types de feuilles de calcul pour la sélection des destinataires. Que les données de vos destinataires soient stockées dans Excel, CSV, TXT, Numbers, OpenDocument ou dans d'autres formats.
• Taille illimitée des messages et des pièces jointes, ce qui vous permet d'envoyer des fichiers en fusion de courrier, des messages longs, des vidéos ou des images multiples, selon vos besoins.

En tirant parti de la puissance de SecureMailMerge, vous pouvez obtenir des résultats plus rapides et rationaliser votre communication par courrier électronique.

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Le mot de la fin

La conception d'e-mails attrayants est un aspect crucial d'un marketing par e-mail réussi. En intégrant les principes clés et les meilleures pratiques présentés dans cet article, vous pouvez améliorer la conception de vos e-mails et créer des expériences attrayantes pour votre public. Qu'il s'agisse de comprendre l'importance et l'évolutivité des modèles d'e-mails ou d'utiliser des CTA clairs et des visuels captivants, chaque élément contribue de manière significative à l'engagement et aux conversions.

N'oubliez pas de donner la priorité à la réactivité mobile, de maintenir la cohérence de la marque et de tester et d'optimiser en permanence vos conceptions pour obtenir des performances optimales. En maîtrisant l'art de la conception d'e-mails, vous pouvez créer des campagnes percutantes qui laisseront une impression durable et produiront des résultats remarquables pour votre entreprise.