Le guide gagnant du design d'email (3 exemples + modèles)

Dans le paysage numérique d’aujourd’hui, les temps d’attention diminuent et la concurrence pour l’engagement est féroce. En conséquence, le design et l’esthétique sont désormais tout aussi importants que le contenu réel d’une communication donnée.

Idéalement, les deux devraient fonctionner ensemble de manière fluide, où la mise en page visuelle, la typographie, les images et d’autres éléments amplifient et attirent l’attention sur les messages clés et les appels à l’action.

Dans ce guide complet sur le design d’e-mails, nous allons apprendre l’importance de choix de design réfléchis pour vous aider à optimiser vos campagnes de marketing par e-mail et à favoriser des connexions plus fortes avec vos destinataires.

Commençons !

L’Importance des Modèles de Design d’Email

Un modèle d’email est une mise en page préconçue qui permet aux marketeurs de créer et d’envoyer facilement des emails professionnels et visuellement attrayants. Ces modèles offrent de nombreux avantages qui rationalisent la communication, font gagner du temps et élèvent la cohérence de la marque.

Voici les principales raisons pour lesquelles l’incorporation de modèles de design d’email dans votre stratégie de marketing par email est un véritable changement de jeu.

1. Favorise la Cohérence de la Marque

Le design d’email offre une opportunité de renforcer votre identité de marque. La cohérence dans les éléments de design tels que la palette de couleurs, la typographie et les images crée une expérience de marque cohérente.

Un rapport de Lucidpress qui a sondé plus de 200 professionnels de la gestion de marque indique qu’une présentation de marque cohérente augmente les revenus de 33 pour cent.

2. Améliore l’Attrait Visuel

L’aspect visuel du design d’email peut avoir un impact significatif sur l’engagement. Les modèles intégrant des visuels accrocheurs, des mises en page équilibrées et une typographie attrayante peuvent améliorer l’esthétique globale et l’attrait de vos emails.

3. Assure la Réactivité Mobile

Plus de 41 pour cent des vues d’emails proviennent d’appareils mobiles. Un modèle d’email avec un design réactif qui s’adapte parfaitement à différentes tailles d’écran et résolutions garantit une expérience utilisateur positive, entraînant des taux de clics plus élevés.

Cette optimisation améliore l’expérience utilisateur, entraînant des taux d’ouverture plus élevés, un engagement amélioré et des conversions accrues.

4. Il Est Évolutif

Les modèles d’email offrent une solution évolutive en fournissant un cadre qui peut être reproduit pour différentes campagnes et segments. La réutilisation des modèles garantit une apparence visuelle cohérente tout en permettant la personnalisation du contenu pour s’aligner sur des objectifs spécifiques et des publics cibles. Cette polyvalence permet une portée efficace à une base de clients plus large, maximisant l’impact des efforts de marketing par email.

5. Ajoute des Boutons d’Appel à l’Action Identifiables

Les designs d’email réussis se concentrent sur des appels à l’action (CTA) clairs et convaincants. Un bouton CTA habilement conçu, stratégiquement positionné dans un email, a le pouvoir d’améliorer les taux de clics et de stimuler les conversions.

Incorporer des modèles de design d’email dans votre stratégie de marketing par email peut révolutionner la façon dont vous créez et envoyez des emails professionnels et visuellement attrayants. Un plugin gratuit pour les modèles d’email dans Outlook est TemplateManager365. Cela vous permet de créer et d’envoyer des emails magnifiquement conçus qui captivent votre audience et favorisent un engagement significatif.

Comment créer un design d’email ?

Un email bien conçu attire visuellement les destinataires, communique efficacement votre message et les motive à agir. Chaque élément joue un rôle dans la création d’un design d’email qui se démarque, du choix de la mise en page et des couleurs aux visuels accrocheurs et au texte persuasif. Ci-dessous, nous explorerons les principes clés et les meilleures pratiques pour vous guider dans la création de designs captivants qui transmettent efficacement votre message, inspirent l’action et produisent des résultats.

1. Définissez vos objectifs

Commencez par clarifier les objectifs de votre campagne email. Que ce soit pour promouvoir un produit, partager du contenu précieux ou entretenir des relations avec les clients, définir clairement vos objectifs guidera vos décisions de design.

2. Comprenez votre audience

Apprenez à connaître les préférences, les intérêts et les comportements de votre public cible. Cette compréhension influencera vos choix de design, y compris les schémas de couleurs, la typographie, les images et le ton, vous permettant de créer des emails qui résonnent avec vos destinataires.

3. Restez propre et simple

Un design encombré et écrasant peut dissuader les destinataires de s’engager avec votre email. Visez une mise en page propre et minimaliste qui met en avant votre message clé et évite les distractions inutiles. Utilisez l’espace blanc de manière stratégique pour améliorer la lisibilité et guider l’attention du lecteur.

4. Maintenez une image de marque et des CTA cohérents

Incorporez les éléments visuels de votre marque de manière cohérente tout au long du design de l’email pour renforcer la reconnaissance et la confiance.

Mettez en avant un CTA clair et persuasif qui incite les destinataires à agir. Utilisez des couleurs contrastées pour rendre vos CTA distincts du reste du contenu de votre email. Assurez-vous que vos CTA utilisent un langage concis et simple pour minimiser les obstacles entre vos destinataires et leurs objectifs.

5. Testez et optimisez

Avant d’envoyer votre email, testez-le soigneusement sur différents appareils, clients de messagerie et navigateurs web pour vous assurer qu’il s’affiche correctement.

Réalisez des tests A/B pour expérimenter différents éléments de design et mesurer leur impact sur les taux d’ouverture, les taux de clics et les conversions. Analysez les résultats et itérez sur votre design pour optimiser vos campagnes email.

6 Éléments d’un Bon Design d’Email

Créer un email bien conçu implique de prendre en compte un mélange d’éléments qui contribuent collectivement à l’efficacité et à l’impact de l’email.

Cette section explore les composants clés pour rédiger des emails engageants et visuellement attrayants. Du pré-en-tête au pied de page, chaque élément a un but spécifique pour capter l’attention, transmettre des informations et inciter à des actions souhaitées.

Créez des emails visuellement attrayants et engageants en tenant compte des éléments suivants lors de la conception ou du choix d’un modèle d’email.

1. Pré-En-Tête

Le pré-en-tête et le texte d’aperçu sont des composants cruciaux d’un email car ils offrent un aperçu du message avant de l’ouvrir complètement. Pour créer un bon pré-en-tête, gardez-le concis (entre 30 et 70 caractères), personnalisez-le, évitez de répéter la ligne d’objet, ajoutez de la valeur et assurez-vous qu’il soit réactif sur les appareils mobiles.

2. En-Tête

L’en-tête sert d’emballage à votre email, constituant la première impression pour les destinataires. Un en-tête convaincant doit être visuellement attrayant, significatif et donner un aperçu de ce qui va suivre.

La combinaison de texte et d’images pertinentes doit comporter un titre accrocheur, des liens importants et des descriptions succinctes qui résument l’essentiel de l’email.

3. Texte de l’Email

Même en se concentrant sur le design, un texte bien écrit est toujours essentiel à l’efficacité globale d’un email donné. Gardez le message concis, engageant et adapté aux préférences de votre public. Évitez de dépasser 200 mots et adaptez le langage pour résonner avec le lecteur. Un texte clair et efficace garantit que les destinataires saisissent le message voulu et prennent l’action souhaitée.

4. Police

Choisir la bonne police est crucial pour garantir un affichage cohérent et lisible sur divers appareils et clients de messagerie. Optez pour des polices simples, en accord avec votre marque, et faciles à lire. Limitez-vous à un maximum de deux polices tout au long de l’email, utilisez des polices sans empattement pour le texte principal, et déterminez des tailles de police appropriées pour le corps du texte (14pt à 16pt) et les en-têtes (22pt à 24pt).

5. Images

Les images sont des éléments puissants dans le design d’email, attirant l’attention et transmettant des messages rapidement. Optez pour des images haute résolution pertinentes au contenu et alignées avec le style de votre marque. Gardez les tailles de fichiers en dessous de 1 Mo au format PNG pour garantir des temps de chargement rapides et un engagement.

Tenez compte des considérations suivantes pour les images.

1. Taille

   Considérez la taille de vos images et le design global de l’email pour optimiser les temps de chargement et s’adapter à différentes tailles d’écran. Les images haute résolution doivent équilibrer impact visuel et taille de fichier pour maintenir l’engagement du public.

2. Objectif

   Assurez-vous que chaque image dans l’email a un but stratégique et ajoute de la valeur au contenu. Évitez d’ajouter des images simplement pour les inclure. Chaque élément visuel doit renforcer le message et résonner avec le public.

3. Images de Stock vs. Images Personnalisées

   Bien que les images personnalisées permettent un branding et un message uniques, les images de stock peuvent également être utilisées efficacement. Si vous utilisez des images de stock, assurez-vous qu’elles sont distinctes et non couramment utilisées par des concurrents. Visez l’originalité pour renforcer l’identité de votre marque.

4. Arrière-Plans

   Lors de l’incorporation de texte sur des images, choisissez des arrière-plans qui ne sont pas trop chargés ou complexes, garantissant qu’ils offrent un contraste suffisant pour la lisibilité du texte. Des arrière-plans soigneusement choisis améliorent l’attrait visuel et encouragent les destinataires à explorer le contenu de l’email.

5. Texte Alternatif

   Inclure un texte alternatif pour les images est crucial pour des raisons d’accessibilité. Le texte alternatif garantit que les destinataires qui ont désactivé les images ou utilisent des lecteurs d’écran peuvent comprendre le contenu et le contexte des images. Cette pratique améliore l’expérience utilisateur et évite la confusion ou la frustration.

6. Couleurs

   Sélectionner des couleurs harmonieuses est essentiel pour créer un email visuellement attrayant. Restez fidèle à une palette de couleurs définie en accord avec l’identité de votre marque, mettez en évidence des sections avec des couleurs contrastantes et n’utilisez pas plus de trois couleurs dans l’email. Assurez-vous que les couleurs de fond et de texte se complètent pour une lisibilité optimale.

6. Pied de Page

Le pied de page de l’email contient souvent des informations importantes et des éléments d’action. Incluez des coordonnées, des profils de réseaux sociaux et un lien de désinscription. Utilisez le pied de page de manière créative pour mettre en avant votre proposition de vente unique, vos valeurs fondamentales, votre slogan d’entreprise, vos emplacements de magasin ou des codes de coupon exclusifs.

Pour en savoir plus sur l’intégration harmonieuse d’un bon design dans vos emails, consultez notre guide approfondi sur comment créer des modèles d’email qui vous gagnent des clients.

Mise en page des e-mails

Pour réussir un design d’e-mail engageant, il ne suffit pas de suivre des pratiques individuelles. Il est essentiel de trouver un équilibre entre les différents éléments pour éviter la confusion et la frustration de vos lecteurs.

Considérez les aspects suivants : le rapport texte-image, l’équilibre des blancs et l’équilibre spatial.

Rapport Texte-Image

Surcharger un e-mail avec trop de texte ou d’images peut être visuellement peu attrayant. Pour maintenir l’équilibre, il est recommandé de suivre la règle des 60/40, où 60 % de l’e-mail est constitué de texte et 40 % d’images. Ce rapport crée une mise en page visuellement agréable et aide à éviter les filtres anti-spam qui peuvent signaler les e-mails avec trop d’images.

Équilibre des Blancs

Créer de l’espace blanc ou négatif dans votre design d’e-mail est crucial. Comme les grains de café lors de l’achat de parfums, l’espace blanc permet aux éléments de respirer et offre une sensation de clarté et de concentration. Un espace négatif ample réduit la fatigue oculaire, améliore la lisibilité et donne à votre e-mail un aspect propre et soigné.

Équilibre Spatial

Atteindre un équilibre spatial est vital pour afficher correctement les éléments essentiels de votre e-mail, tels que les images, le corps du texte et les appels à l’action (CTA). Il existe trois mises en page courantes : la mise en colonne unique, la pyramide inversée et le zig-zag. Chaque design offre différentes dispositions pour distribuer efficacement les éléments et créer une harmonie visuelle.

3 Exemples de Design d’Email dans le Monde Réel

Dans le marketing par email, s’inspirer d’exemples réels de design d’email efficace peut être une ressource précieuse pour améliorer vos campagnes.

Dans cette section, nous explorons trois marques remarquables—Calm, Uber Eats et J.Crew—et plongeons dans leurs designs d’email qui ont captivé les destinataires et obtenu un succès notable.

L’examen de ces trois exemples du monde réel nous permet d’acquérir des insights sur les éléments et les stratégies qui rendent un design d’email exceptionnel.

1. Calm App : Cohérence de Marque

Calm, l’application de santé mentale, démontre le pouvoir de la cohérence de marque et de la simplicité dans le design d’email. Avec une palette de couleurs cohérente, des images sereines et des titres orientés vers un but, Calm crée une expérience de marque cohérente qui résonne avec les destinataires. Pour plusieurs raisons, la newsletter par email de la marque est un excellent exemple d’un design d’email efficace.

Examinons les éléments clés qui contribuent à son succès.

Titres orientés vers un but

L’email commence par un titre clair et orienté vers un but : “Rappel : le repos n’est pas une récompense.” Ce titre attire immédiatement l’attention et transmet le message central de la newsletter, soulignant l’importance du repos. Il établit le ton pour le contenu qui suit.

Boutons CTA clairement identifiables

Tout au long de l’email, des boutons CTA distincts et bien conçus sont placés stratégiquement. Par exemple, les boutons “Lire plus ici” et “Télécharger ici” fournissent des directions claires et encouragent l’engagement avec du contenu supplémentaire. L’utilisation de couleurs contrastées fait ressortir les CTA, guidant les destinataires à passer à l’action.

Couleurs et images alignées avec la marque

Le design de l’email s’aligne parfaitement avec la marque Calm. La palette de couleurs, mettant principalement en avant des tons de bleu apaisants, crée un sentiment de sérénité et reflète le but de l’application. De plus, des images sereines et liées à la nature améliorent l’esthétique globale et renforcent l’accent mis par la marque sur le bien-être mental.

Mise en page du contenu structurée

Le contenu de l’email est organisé en sections, ce qui facilite la navigation et la compréhension des informations pour les destinataires. Chaque section est visuellement distincte, permettant un balayage et une compréhension rapides. Les titres et sous-titres améliorent encore la lisibilité et guident les lecteurs à travers les différents sujets.

Contenu pertinent et personnalisé

La newsletter propose un mélange de contenu sélectionné, y compris des histoires de sommeil, des méditations et des sagesse. Elle offre de la valeur aux destinataires en répondant directement à leurs besoins et intérêts. L’inclusion d’un quiz sur le chronotype de sommeil et d’un calendrier Calm mensuel ajoute encore de la personnalisation et encourage l’engagement avec l’application.

2. Uber Eats : CTA Clairs et Personnalisation

En utilisant des CTA distincts et bien conçus, Uber Eats incite les destinataires à passer à l’action, facilitant la réclamation d’offres ou l’exploration d’options de restaurants. Explorer les designs d’Uber Eats fournit des insights sur la création de contenu ciblé et pertinent qui améliore l’expérience par email.

Voici un aperçu de certaines des choses qu’ils ont bien faites.

Ligne d’objet accrocheuse

La ligne d’objet, “40% de réduction sur des plats délicieux juste pour vous !” attire immédiatement l’attention et incite les destinataires avec une offre alléchante. Elle crée un sentiment d’exclusivité, faisant en sorte que les destinataires se sentent valorisés et motivés à ouvrir l’email.

Appel à l’action (CTA) clair et convaincant

L’email met en avant un CTA encourageant les destinataires à “Réclamer et économiser.” Le CTA est concis, orienté vers l’action et se distingue par une couleur contrastée. Il incite efficacement les destinataires à profiter de l’offre et à s’engager avec Uber Eats.

Visuels accrocheurs

L’email intègre des images visuellement attrayantes de plats de différentes cuisines, séduisant les destinataires avec diverses options. Les images sont de haute qualité et reflètent l’accent mis par la marque sur des plats délicieux. L’utilisation de visuels alléchants améliore l’attrait global de l’email.

Recommandations personnalisées

L’email fournit des recommandations de restaurants personnalisées basées sur les préférences probables du destinataire. Chaque suggestion de restaurant inclut une brève description et des évaluations de clients, aidant les destinataires à prendre des décisions éclairées. Cette personnalisation ajoute de la valeur à l’email, répondant aux goûts individuels et augmentant la probabilité de conversions.

Mise en page simplifiée

Le design de l’email suit une mise en page simplifiée et facile à lire. Le contenu est concis et va droit au but, permettant aux destinataires de saisir rapidement le message principal et l’offre. Des sections claires avec des titres en gras et des distractions minimales font ressortir les informations importantes.

3. J.Crew : Accent sur le Récit Visuel

En laissant les images occuper le devant de la scène, J.Crew évoque émotion, intrigue et plaisir, attirant les destinataires dans leurs emails. En explorant les designs d’email de J.Crew, nous pouvons apprendre l’art d’utiliser des visuels pour raconter une histoire captivante et créer des expériences engageantes. Voici pourquoi cet email se distingue comme un bon exemple de design.

Récit visuel

Plutôt que de s’appuyer uniquement sur le texte, J.Crew laisse l’image parler. L’email présente une image captivante et haute définition d’un cornet de glace qui attire immédiatement l’attention et évoque le plaisir. Le visuel est le point focal, attirant les destinataires et éveillant leur curiosité.

Promotion subtile

Bien que l’email promeuve une vente, J.Crew adopte une approche subtile en ne la mentionnant pas dans le texte initial. Le teaser “Cela vaut le coup de faire défiler” crée de l’intrigue et encourage les destinataires à explorer davantage. Cette promotion subtile engage les destinataires et les incite à découvrir le message derrière l’image.

Éléments visuels interactifs

Le design incorpore un élément interactif en utilisant le bout du cornet de glace comme flèche directionnelle. Cette utilisation astucieuse du visuel guide l’attention des destinataires vers l’appel à l’action (CTA) et les encourage à passer à l’action souhaitée. Cela ajoute une dimension ludique et interactive à l’email, améliorant l’expérience utilisateur.

Attention aux détails

L’email démontre une attention aux détails en termes de composition visuelle. Le choix d’une image longue et propice au défilement encourage les destinataires à faire défiler l’email, révélant du contenu supplémentaire au fur et à mesure de leur progression. Cette technique augmente l’engagement et garantit que les destinataires ne manquent pas d’informations importantes.

Design simplifié

Le design de l’email est propre et épuré, permettant à l’image de prendre le devant de la scène. L’utilisation minimale de texte garantit que l’accent reste sur l’élément visuel. Cette simplicité dans le design améliore l’esthétique globale et la lisibilité, facilitant la navigation des destinataires à travers l’email.

Conception d’Email Personnalisée pour Outlook avec Mail Merge Sécurisé

Créer des modèles d’email pour Outlook peut élever votre conception d’email à un niveau supérieur en vous fournissant des solutions efficaces et faciles.

Les modèles d’email offrent un moyen structuré et efficace d’engager les clients, de rationaliser votre message et de laisser une impression durable. Ils vous permettent d’améliorer les taux de réponse, de simplifier les flux de travail et de conduire à plus de conversions.

La communication personnalisée est devenue plus critique alors que les entreprises s’efforcent de construire des relations solides avec leur public cible.

Une étude récente a révélé que chaque dollar dépensé en automatisation et marketing par email génère un retour sur investissement (ROI) de 40 dollars. Cela souligne la nécessité de modèles adaptés qui résonnent avec les destinataires et les incitent à agir.

SecureMailMerge est le plugin ultime pour Outlook qui est indispensable pour les entrepreneurs, les spécialistes du marketing par email et quiconque gérant de multiples correspondances.

Avec SecureMailMerge, vous pouvez envoyer de nombreux emails directement depuis votre compte Microsoft 365, garantissant qu’ils apparaissent comme si vous les aviez envoyés personnellement. Cela améliore la délivrabilité et augmente considérablement les taux de réponse, car les destinataires sont plus enclins à interagir avec des emails personnalisés et authentiques.

Certaines des fonctionnalités remarquables incluent :

• Intégration transparente avec votre carnet d’adresses personnel ou partagé pour automatiser les emails personnalisés.
• Support pour divers types de feuilles de calcul pour la sélection des destinataires. Que vous ayez vos données de destinataires stockées dans Excel, CSV, TXT, Numbers, OpenDocument ou d’autres formats.
• Taille illimitée des messages et des pièces jointes, vous permettant de envoyer des fichiers dans le mail merge, des messages longs, des vidéos ou plusieurs images selon vos besoins.

En tirant parti de la puissance de SecureMailMerge, vous pouvez obtenir des résultats plus rapides et rationaliser votre communication par email.

Installez SecureMailMerge pour Outlook et vivez la révolution de la communication dont votre entreprise a besoin et qu’elle mérite.

Mot final

Concevoir des e-mails convaincants est un aspect crucial du marketing par e-mail réussi. En intégrant les principes clés et les meilleures pratiques discutés tout au long de cet article, vous pouvez élever vos conceptions d’e-mails et créer des expériences engageantes pour votre public. De la compréhension de l’importance et de l’évolutivité des modèles d’e-mails à l’exploitation d’appels à l’action clairs et de visuels captivants, chaque élément contribue de manière significative à l’engagement et aux conversions.

N’oubliez pas de donner la priorité à la réactivité mobile, de maintenir la cohérence de la marque et de tester et optimiser continuellement vos conceptions pour des performances optimales. En maîtrisant l’art de la conception d’e-mails, vous pouvez créer des campagnes percutantes qui laissent une impression durable et produisent des résultats remarquables pour votre entreprise.