Le Guide Gagnant du Design Email (3 Exemples + Modèles)

Dans le paysage numérique actuel, la capacité d’attention diminue et la concurrence pour l’engagement est féroce. En conséquence, le design et l’esthétique sont désormais tout aussi importants que le contenu réel d’une communication donnée.

Idéalement, les deux devraient fonctionner parfaitement ensemble, où la mise en page visuelle, la typographie, les images et d’autres éléments amplifient et attirent l’attention sur les messages clés et les appels à l’action.

Dans ce guide complet sur le design d’email, nous allons découvrir l’importance de choix de design réfléchis pour t’aider à optimiser tes campagnes d’email marketing et à renforcer les liens avec tes destinataires.

Commençons !

L’importance des modèles de design d’email

Un modèle d’email est une mise en page préconçue qui permet aux marketeurs de créer et d’envoyer facilement des emails professionnels et visuellement attrayants. Ces modèles offrent de nombreux avantages qui simplifient la communication, font gagner du temps et renforcent la cohérence de la marque.

Voici les principales raisons pour lesquelles intégrer des modèles de design d’email dans ta stratégie d’email marketing change la donne.

1. Favorise la cohérence de la marque

Le design d’email offre une opportunité de renforcer ton identité de marque. La cohérence des éléments de design tels que la palette de couleurs, la typographie et les images crée une expérience de marque cohérente.

Un rapport de Lucidpress, qui a sondé plus de 200 professionnels de la gestion de marque, indique qu’une présentation cohérente de la marque augmente les revenus de 33 pour cent.

2. Améliore l’attrait visuel

L’aspect visuel du design d’email peut avoir un impact significatif sur l’engagement. Les modèles intégrant des visuels accrocheurs, des mises en page équilibrées et une typographie attrayante peuvent améliorer l’esthétique globale et l’attrait de tes emails.

3. Assure la réactivité mobile

Plus de 41 pour cent des consultations d’emails proviennent d’appareils mobiles. Un modèle d’email avec un design responsive qui s’adapte parfaitement aux différentes tailles d’écran et résolutions garantit une expérience utilisateur positive, ce qui conduit à des taux de clics plus élevés.

Cette optimisation améliore l’expérience utilisateur, entraînant des taux d’ouverture plus élevés, un engagement accru et une augmentation des conversions.

4. C’est évolutif

Les modèles d’email offrent une solution évolutive en proposant un cadre qui peut être reproduit pour différentes campagnes et segments. Réutiliser les modèles assure une apparence visuelle cohérente tout en permettant la personnalisation du contenu pour correspondre à des objectifs spécifiques et à des publics cibles. Cette polyvalence permet de toucher efficacement une base de clients plus large, maximisant l’impact des efforts d’email marketing.

5. Ajoute des boutons d’appel à l’action identifiables

Les designs d’email réussis se concentrent sur des appels à l’action (CTAs) clairs et convaincants. Un bouton CTA habilement conçu et positionné stratégiquement dans un email a le pouvoir d’améliorer les taux de clics et de générer des conversions.

Intégrer des modèles de design d’email dans ta stratégie d’email marketing peut révolutionner la manière dont tu crées et envoies des emails professionnels et visuellement attrayants. Un plugin gratuit utile pour les modèles d’email dans Outlook est TemplateManager365. Cela te permet de créer et d’envoyer des emails magnifiquement conçus qui captivent ton audience et génèrent un engagement significatif.

Comment créer un design d’email ?

Un email bien conçu attire visuellement les destinataires, communique efficacement ton message et les motive à agir. Chaque élément joue un rôle dans la création d’un design d’email qui se démarque, de la mise en page et des choix de couleurs aux visuels accrocheurs et au texte persuasif. Ci-dessous, nous allons explorer les principes clés et les meilleures pratiques pour t’aider à créer des designs captivants qui transmettent efficacement ton message, inspirent l’action et produisent des résultats.

1. Define your goals (Définis tes objectifs)

Commence par clarifier les objectifs de ta campagne email. Que ce soit pour promouvoir un produit, partager du contenu utile ou entretenir les relations clients, définir clairement tes objectifs guidera tes choix de design.

2. Understand your audience (Comprends ton audience)

Apprends à connaître les préférences, intérêts et comportements de ton public cible. Cette compréhension influencera tes choix de design, y compris les palettes de couleurs, la typographie, les images et le ton, te permettant de créer des emails qui résonnent avec tes destinataires.

3. Keep it Clean and Simple (Reste clair et simple)

Un design encombré et trop chargé peut décourager les destinataires d’interagir avec ton email. Vise une mise en page épurée et minimaliste qui met en avant ton message principal et évite les distractions inutiles. Utilise l’espace blanc de manière stratégique pour améliorer la lisibilité et guider le regard du lecteur.

4. Maintain Consistent Branding and CTAs (Maintiens une identité visuelle cohérente et des CTA)

Intègre les éléments visuels de ta marque de façon cohérente dans tout le design de l’email pour renforcer la reconnaissance et la confiance.

Mets en avant un CTA clair et persuasif qui incite les destinataires à agir. Utilise des couleurs contrastées pour que tes CTA se distinguent du reste du contenu de l’email. Assure-toi que tes CTA utilisent un langage concis et simple pour réduire les obstacles entre tes destinataires et leurs objectifs.

5. A/B Test and Optimize (Teste en A/B et optimise)

Avant d’envoyer ton email, teste-le soigneusement sur différents appareils, clients mail et navigateurs web pour t’assurer qu’il s’affiche correctement.

Réalise des tests A/B pour expérimenter différents éléments de design et mesurer leur impact sur les taux d’ouverture, de clics et de conversion. Analyse les résultats et améliore ton design pour optimiser tes campagnes email.

6 Éléments d’un Bon Design d’Email

Créer un email bien conçu implique de prendre en compte un mélange d’éléments qui contribuent collectivement à l’efficacité et à l’impact de l’email.

Cette section explore les composants clés pour créer des emails engageants et visuellement attrayants. Du pré-en-tête au pied de page, chaque élément a un but précis : capter l’attention, transmettre l’information et inciter aux actions souhaitées.

Crée des emails visuellement attrayants et engageants en prenant en compte les éléments suivants lors de la conception ou du choix d’un modèle d’email.

1. Pre-Header

Le pre-header et le texte d’aperçu sont des composants cruciaux d’un email car ils offrent un aperçu du message avant de l’ouvrir complètement. Pour créer un bon pre-header, garde-le concis (entre 30 et 70 caractères), personnalise-le, évite de répéter la ligne d’objet, ajoute de la valeur et assure sa réactivité sur les appareils mobiles.

2. Header

Le header sert d’emballage à ton email, c’est la première impression pour les destinataires. Un header convaincant doit être visuellement attrayant, significatif et donner un aperçu de ce qui va suivre.

Il doit combiner texte et images pertinentes et comporter un titre accrocheur, des liens importants et des descriptions succinctes qui résument le point principal de l’email.

3. Email Copy

Même en se concentrant sur le design, un texte bien rédigé reste essentiel à l’efficacité globale d’un email. Garde le message concis, engageant et adapté aux préférences de ton audience. Évite de dépasser 200 mots et adapte le langage pour résonner avec le lecteur. Un texte clair et efficace garantit que les destinataires comprennent le message voulu et effectuent l’action souhaitée.

4. Font

Choisir la bonne police est crucial pour assurer un affichage cohérent et lisible sur différents appareils et clients email. Opte pour des polices simples, en accord avec ta marque et faciles à lire. Limite-toi à un maximum de deux polices dans tout l’email, utilise des polices sans serif pour le corps du texte, et détermine des tailles de police appropriées pour le corps (14pt à 16pt) et les headers (22pt à 24pt).

5. Images

Les images sont des éléments puissants dans le design d’email, attirant l’attention et transmettant rapidement des messages. Choisis des images haute résolution pertinentes au contenu et alignées avec le style de ta marque. Garde la taille des fichiers en dessous de 1MB au format PNG pour assurer des temps de chargement rapides et un bon engagement.

Garde à l’esprit les considérations suivantes pour les images.

1. Taille

   Prends en compte la taille de tes images et le design global de l’email pour optimiser les temps de chargement et s’adapter aux différentes tailles d’écran. Les images haute résolution doivent équilibrer impact visuel et taille de fichier pour maintenir l’engagement du public.

2. But

   Assure-toi que chaque image dans l’email a un but stratégique et apporte de la valeur au contenu. Évite d’ajouter des images juste pour le plaisir. Chaque élément visuel doit renforcer le message et résonner avec l’audience.

3. Images Stock vs. Images Personnalisées

   Bien que les images personnalisées permettent un branding et un message uniques, les images stock peuvent aussi être utilisées efficacement. Si tu utilises des images stock, assure-toi qu’elles sont distinctes et peu utilisées par les concurrents. Vise l’originalité pour renforcer l’identité de ta marque.

4. Arrière-plans

   Lorsque tu intègres du texte sur des images, choisis des arrière-plans qui ne sont pas trop chargés ou complexes, afin d’assurer un contraste suffisant pour la lisibilité du texte. Des arrière-plans bien choisis améliorent l’attrait visuel et encouragent les destinataires à explorer le contenu de l’email.

5. Alt Text

   Inclure un alt text pour les images est crucial pour l’accessibilité. Le alt text permet aux destinataires qui ont désactivé les images ou qui utilisent des lecteurs d’écran de comprendre le contenu et le contexte des images. Cette pratique améliore l’expérience utilisateur et évite la confusion ou la frustration.

6. Couleurs

   Choisir des couleurs harmonieuses est essentiel pour créer un email visuellement attrayant. Respecte une palette de couleurs définie en accord avec l’identité de ta marque, mets en valeur des sections avec des couleurs contrastantes, et utilise pas plus de trois couleurs dans tout l’email. Assure-toi que les couleurs de fond et de texte se complètent pour une lisibilité optimale.

6. Footer

Le footer de l’email contient souvent des informations importantes et des éléments actionnables. Inclue les coordonnées, les profils sur les réseaux sociaux, et un lien de désabonnement. Utilise le footer de manière créative pour mettre en avant ta proposition de valeur unique, les valeurs clés de ta marque, le slogan de l’entreprise, les emplacements des magasins ou des codes promo exclusifs.

Pour en savoir plus sur l’intégration fluide d’un excellent design dans tes emails, consulte notre guide complet sur how to create email templates that win you clients.

Mise en page de l’email

Réussir un design d’email attrayant et efficace demande plus que de suivre des bonnes pratiques isolées. Il est essentiel de trouver un équilibre entre différents éléments pour éviter la confusion et la frustration chez tes lecteurs.

Considère les aspects suivants : le ratio texte-image, l’équilibre des blancs, et l’équilibre spatial.

Ratio texte-image

Surcharger un email avec trop de texte ou d’images peut être visuellement désagréable. Pour maintenir l’équilibre, il est recommandé de suivre la règle du 60/40, où 60 % de l’email est composé de texte et 40 % d’images. Ce ratio crée une mise en page agréable visuellement et aide à éviter les filtres anti-spam qui peuvent signaler les emails avec trop d’images.

Équilibre des blancs

Créer de l’espace blanc ou négatif dans le design de ton email est crucial. Comme les grains de café quand tu achètes des parfums, l’espace blanc permet aux éléments de respirer et donne une sensation de clarté et de concentration. Un espace négatif suffisant réduit la fatigue oculaire, améliore la lisibilité et donne à ton email un aspect propre et soigné.

Équilibre spatial

Atteindre un équilibre spatial est vital pour afficher correctement les éléments essentiels de ton email, comme les images, le corps du texte, et les appels à l’action (CTAs). Il existe trois mises en page courantes : la colonne unique, la pyramide inversée, et le zig-zag. Chaque design offre différentes dispositions pour distribuer efficacement les éléments et créer une harmonie visuelle.

3 exemples concrets de design d’email

En marketing par email, s’inspirer d’exemples concrets de design d’email efficace peut être une ressource précieuse pour améliorer tes campagnes.

Dans cette section, on explore trois marques phares, Calm, Uber Eats et J.Crew, et on analyse leurs designs d’email qui ont captivé les destinataires et rencontré un succès notable.

Examiner ces trois exemples concrets nous permet de comprendre les éléments et stratégies qui rendent un design d’email exceptionnel.

1. Calm App : Cohérence de la marque

Calm, l’application de santé mentale, montre la puissance de la cohérence de marque et de la simplicité dans le design d’email. Avec une palette de couleurs cohérente, des images sereines et des titres orientés objectif, Calm crée une expérience de marque homogène qui résonne avec les destinataires. Pour plusieurs raisons, la newsletter de la marque est un excellent exemple de design d’email efficace.

Plongeons dans les éléments clés qui contribuent à son succès.

Titres orientés objectif

L’email commence par un titre clair et orienté objectif : “Reminder: rest is not a reward.” (Rappel : le repos n’est pas une récompense.) Ce titre capte immédiatement l’attention et transmet le message central de la newsletter, soulignant l’importance du repos. Il donne le ton pour le contenu qui suit.

Boutons CTA clairement identifiables

Tout au long de l’email, des boutons CTA distincts et bien conçus sont placés stratégiquement. Par exemple, les boutons “Read More Here” (Lire plus ici) et “Download Here” (Télécharger ici) donnent des indications claires et encouragent l’engagement avec du contenu supplémentaire. L’utilisation de couleurs contrastées fait ressortir les CTA, guidant les destinataires à passer à l’action.

Couleurs et images alignées avec la marque

Le design de l’email s’aligne parfaitement avec la marque Calm. La palette de couleurs, principalement composée de tons bleus apaisants, crée une sensation de sérénité et reflète l’objectif de l’application. De plus, des images sereines et liées à la nature renforcent l’esthétique globale et soulignent l’accent mis sur le bien-être mental.

Mise en page structurée du contenu

Le contenu de l’email est organisé en sections, ce qui facilite la navigation et la compréhension pour les destinataires. Chaque section est visuellement distincte, permettant un balayage rapide et une bonne compréhension. Les titres et sous-titres améliorent encore la lisibilité et guident les lecteurs à travers les différents sujets.

Contenu pertinent et personnalisé

La newsletter propose un mélange de contenu sélectionné, incluant des histoires pour dormir, des méditations et de la sagesse. Elle apporte de la valeur aux destinataires en répondant directement à leurs besoins et intérêts. L’inclusion d’un quiz sur le chronotype de sommeil et d’un calendrier Calm mensuel ajoute une touche de personnalisation et encourage l’engagement avec l’application.

2. Uber Eats : CTAs clairs et personnalisation

En utilisant des CTAs distincts et bien conçus, Uber Eats incite les destinataires à passer à l’action, rendant facile la réclamation d’offres ou l’exploration des options de restaurants. Explorer les designs d’Uber Eats donne des idées pour créer un contenu ciblé et pertinent qui améliore l’expérience email.

Voici un aperçu de ce qu’ils ont bien fait.

Objet accrocheur

L’objet, “40% off delicious dishes just for you!” (40 % de réduction sur des plats délicieux rien que pour toi !) capte immédiatement l’attention et attire les destinataires avec une offre alléchante. Il crée un sentiment d’exclusivité, faisant que les destinataires se sentent valorisés et motivés à ouvrir l’email.

Appel à l’action (CTA) clair et convaincant

L’email met en avant un CTA encourageant les destinataires à “Claim and save.” (Réclamer et économiser.) Le CTA est concis, orienté action, et se démarque par une couleur contrastante. Il incite efficacement les destinataires à profiter de l’offre et à interagir avec Uber Eats.

Visuels accrocheurs

L’email intègre des images attrayantes de plats issus de différentes cuisines, séduisant les destinataires avec diverses options. Les images sont de haute qualité et reflètent l’accent mis par la marque sur des plats délicieux. L’utilisation de visuels appétissants renforce l’attrait global de l’email.

Recommandations personnalisées

L’email propose des recommandations de restaurants personnalisées basées sur les préférences probables du destinataire. Chaque suggestion de restaurant inclut une brève description et des notes clients, aidant les destinataires à faire des choix éclairés. Cette personnalisation apporte de la valeur à l’email, répondant aux goûts individuels et augmentant les chances de conversion.

Mise en page simplifiée

Le design de l’email suit une mise en page simplifiée et facile à lire. Le contenu est concis et direct, permettant aux destinataires de saisir rapidement le message principal et l’offre. Des sections claires avec des titres en gras et peu de distractions font ressortir les informations importantes.

3. J.Crew : Focus sur le storytelling visuel

En laissant les images occuper le devant de la scène, J.Crew suscite émotion, intrigue et plaisir, attirant les destinataires dans leurs emails. En explorant les designs d’email de J.Crew, on peut apprendre l’art d’utiliser les visuels pour raconter une histoire captivante et créer des expériences engageantes. Voici pourquoi cet email se démarque comme un bon exemple de design.

Storytelling visuel

Plutôt que de s’appuyer uniquement sur le texte, J.Crew laisse parler l’image. L’email présente une image captivante et en haute définition d’un cornet de glace qui capte immédiatement l’attention et suscite la joie. Le visuel est le point focal, attirant les destinataires et éveillant leur curiosité.

Promotion subtile

Bien que l’email fasse la promotion d’une vente, J.Crew adopte une approche subtile en ne la mentionnant pas dans le texte initial. Le teaser “This is worth the scroll” (Ça vaut le coup de faire défiler) crée de l’intrigue et encourage les destinataires à explorer davantage. Cette promotion discrète engage les destinataires et les incite à découvrir le message derrière l’image.

Éléments visuels interactifs

Le design intègre un élément interactif en utilisant la pointe du cornet de glace comme une flèche directionnelle. Cette utilisation astucieuse du visuel guide l’attention des destinataires vers le call-to-action (CTA) et les encourage à effectuer l’action souhaitée. Cela ajoute une dimension ludique et interactive à l’email, améliorant l’expérience utilisateur.

Attention aux détails

L’email montre une attention aux détails en termes de composition visuelle. Le choix d’une image longue qui invite à faire défiler encourage les destinataires à parcourir l’email, révélant du contenu supplémentaire au fur et à mesure. Cette technique augmente l’engagement et garantit que les destinataires ne manquent pas d’informations importantes.

Design épuré

Le design de l’email est propre et épuré, permettant à l’image de prendre toute la place. L’utilisation minimale de texte assure que l’attention reste sur l’élément visuel. Cette simplicité dans le design améliore l’esthétique générale et la lisibilité, facilitant la navigation des destinataires dans l’email.

Conception d’e-mails personnalisés pour Outlook avec Secure Mail Merge

Créer des modèles d’e-mails Outlook peut améliorer ton design d’e-mail en te fournissant des solutions efficaces et simples.

Les modèles d’e-mails offrent une manière structurée et efficace d’engager avec les clients, de simplifier tes messages et de laisser une impression durable. Ils te permettent d’améliorer les taux de réponse, de simplifier les flux de travail et d’augmenter les conversions.

La communication personnalisée est devenue plus importante alors que les entreprises cherchent à construire des relations solides avec leur audience cible.

Une étude récente a révélé que chaque 1 $ dépensé en automatisation et marketing par e-mail génère un retour sur investissement (ROI) de 40 $. Cela souligne le besoin de modèles adaptés qui résonnent avec les destinataires et les incitent à agir.

SecureMailMerge est le plugin ultime pour Outlook, indispensable pour les entrepreneurs, les marketeurs par e-mail et toute personne gérant plusieurs correspondances.

Avec SecureMailMerge, tu peux send many emails directly from your Microsoft 365 account, en t’assurant qu’ils semblent envoyés personnellement par toi. Cela améliore la délivrabilité et augmente significativement les taux de réponse, car les destinataires sont plus enclins à interagir avec des e-mails personnalisés et authentiques.

Parmi les fonctionnalités phares :

• Intégration fluide avec ton carnet d’adresses personnel ou partagé pour automate personalized emails.
• Support de différents types de feuilles de calcul pour la sélection des destinataires, que tes données soient stockées dans Excel, CSV, TXT, Numbers, OpenDocument ou un autre format.
• Taille illimitée des messages et des pièces jointes, te permettant de send files in mail merge, des messages longs, des vidéos ou plusieurs images selon les besoins.

En tirant parti de la puissance de SecureMailMerge, tu peux obtenir des résultats plus rapides et simplifier ta communication par e-mail.

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Mot de la fin

Concevoir des emails attrayants est un aspect crucial du marketing par email réussi. En intégrant les principes clés et les meilleures pratiques abordés tout au long de cet article, tu peux améliorer tes designs d’email et créer des expériences engageantes pour ton audience. De la compréhension de l’importance et de la scalabilité des modèles d’email à l’utilisation de CTA clairs et de visuels captivants, chaque élément joue un rôle important pour stimuler l’engagement et les conversions.

N’oublie pas de privilégier la réactivité mobile, de maintenir la cohérence de la marque et de tester et optimiser continuellement tes designs pour une performance optimale. En maîtrisant l’art du design d’email, tu peux créer des campagnes percutantes qui laissent une impression durable et offrent des résultats remarquables pour ton entreprise.