Le guide gagnant pour la conception d'e-mails (3 exemples + modèles)

Dans le paysage numérique actuel, la capacité d’attention diminue et la concurrence pour l’engagement est féroce. En conséquence, le design et l’esthétique sont désormais tout aussi importants que le contenu réel d’une communication donnée.

Idéalement, les deux devraient fonctionner parfaitement ensemble, où la mise en page visuelle, la typographie, les images et d’autres éléments amplifient et attirent l’attention sur les messages clés et les appels à l’action.

Dans ce guide complet sur le design d’email, nous allons découvrir l’importance de choix de design réfléchis pour t’aider à optimiser tes campagnes d’email marketing et à renforcer les liens avec tes destinataires.

Commençons !

L’importance des modèles de design d’email

Un modèle d’email est une mise en page préconçue qui permet aux marketeurs de créer et d’envoyer facilement des emails professionnels et visuellement attrayants. Ces modèles offrent de nombreux avantages qui simplifient la communication, font gagner du temps et renforcent la cohérence de la marque.

Voici les principales raisons pour lesquelles intégrer des modèles de design d’email dans ta stratégie d’email marketing change la donne.

1. Favorise la cohérence de la marque

Le design d’email offre une opportunité de renforcer ton identité de marque. La cohérence des éléments de design tels que la palette de couleurs, la typographie et les images crée une expérience de marque homogène.

Un rapport de Lucidpress, qui a interrogé plus de 200 professionnels de la gestion de marque, indique qu’une présentation cohérente de la marque augmente le chiffre d’affaires de 33 pour cent.

2. Améliore l’attrait visuel

L’aspect visuel du design d’email peut avoir un impact significatif sur l’engagement. Les modèles intégrant des visuels accrocheurs, des mises en page équilibrées et une typographie attrayante peuvent améliorer l’esthétique globale et l’attrait de tes emails.

3. Assure la réactivité mobile

Plus de 41 pour cent des consultations d’emails se font depuis des appareils mobiles. Un modèle d’email avec un design responsive qui s’adapte parfaitement aux différentes tailles et résolutions d’écran garantit une expérience utilisateur positive, ce qui conduit à des taux de clics plus élevés.

Cette optimisation améliore l’expérience utilisateur, entraînant des taux d’ouverture plus élevés, un engagement accru et une augmentation des conversions.

4. C’est évolutif

Les modèles d’email offrent une solution évolutive en proposant un cadre réutilisable pour différentes campagnes et segments. Réutiliser les modèles assure une apparence visuelle cohérente tout en permettant de personnaliser le contenu pour correspondre aux objectifs spécifiques et aux audiences cibles. Cette polyvalence permet de toucher efficacement une base de clients plus large, maximisant l’impact des efforts d’email marketing.

5. Ajoute des boutons d’appel à l’action identifiables

Les designs d’email réussis se concentrent sur des appels à l’action (CTA) clairs et convaincants. Un bouton CTA habilement conçu et positionné stratégiquement dans un email a le pouvoir d’améliorer les taux de clics et de générer des conversions.

Intégrer des modèles de design d’email dans ta stratégie d’email marketing peut révolutionner la façon dont tu crées et envoies des emails professionnels et visuellement attrayants. Un plugin gratuit utile pour les modèles d’email dans Outlook est TemplateManager365. Il te permet de créer et d’envoyer des emails magnifiquement conçus qui captivent ton audience et génèrent un engagement significatif.

Comment créer un design d’email ?

Un email bien conçu attire visuellement les destinataires, communique efficacement votre message et les motive à agir. Chaque élément joue un rôle dans la création d’un design d’email qui se démarque, de la mise en page et des choix de couleurs aux visuels attrayants et au texte persuasif. Ci-dessous, nous explorerons les principes clés et les meilleures pratiques pour vous guider dans la création de designs captivants qui transmettent efficacement votre message, inspirent l’action et produisent des résultats.

1. Définis tes objectifs

Commence par clarifier les objectifs de ta campagne email. Que ce soit pour promouvoir un produit, partager du contenu précieux ou entretenir les relations clients, définir clairement tes objectifs orientera tes choix de design.

2. Comprends ton audience

Apprends à connaître les préférences, intérêts et comportements de ton audience cible. Cette compréhension influencera tes choix de design, y compris les palettes de couleurs, la typographie, les images et le ton, te permettant de créer des emails qui résonnent avec tes destinataires.

3. Reste simple et épuré

Un design encombré et trop chargé peut décourager les destinataires d’interagir avec ton email. Vise une mise en page propre et minimaliste qui met en avant ton message clé et évite les distractions inutiles. Utilise l’espace blanc de manière stratégique pour améliorer la lisibilité et guider le regard du lecteur.

4. Maintiens une cohérence de marque et des CTA clairs

Intègre les éléments visuels de ta marque de manière cohérente dans tout le design de l’email pour renforcer la reconnaissance et la confiance.

Mets en avant un CTA clair et persuasif qui incite les destinataires à passer à l’action. Utilise des couleurs contrastées pour que tes CTA se démarquent du reste du contenu de l’email. Assure-toi que tes CTA utilisent un langage concis et simple pour réduire les obstacles entre tes destinataires et leurs objectifs.

5. Teste en A/B et optimise

Avant d’envoyer ton email, teste-le soigneusement sur différents appareils, clients mail et navigateurs web pour garantir un rendu correct.

Réalise des tests A/B pour expérimenter avec différents éléments de design et mesurer leur impact sur les taux d’ouverture, de clics et de conversion. Analyse les résultats et améliore ton design pour optimiser tes campagnes email.

6 Éléments d’un Bon Design d’Email

Créer un email bien conçu implique de considérer soigneusement un mélange d’éléments qui contribuent collectivement à l’efficacité et à l’impact de l’email.

Cette section explore les composants clés pour créer des emails engageants et visuellement attrayants. Du pré-en-tête au pied de page, chaque élément a un but précis pour capter l’attention, transmettre l’information et inciter aux actions souhaitées.

Crée des emails visuellement attrayants et engageants en prenant en compte les éléments suivants lors de la conception ou du choix d’un modèle d’email.

1. Pré-en-tête

Le pré-en-tête et le texte d’aperçu sont des composants cruciaux d’un email car ils offrent un aperçu du message avant de l’ouvrir complètement. Pour créer un bon pré-en-tête, garde-le concis (entre 30 et 70 caractères), personnalise-le, évite de répéter l’objet, ajoute de la valeur, et assure-toi qu’il soit responsive sur les appareils mobiles.

2. En-tête

L’en-tête sert d’emballage à ton email, faisant la première impression sur les destinataires. Un en-tête convaincant doit être visuellement attrayant, significatif, et donner un aperçu de ce qui va suivre.

La combinaison de texte et d’images pertinentes doit comporter un titre accrocheur, des liens importants, et des descriptions succinctes qui résument l’essentiel de l’email.

3. Texte de l’Email

Même en se concentrant sur le design, un texte bien rédigé reste essentiel à l’efficacité globale d’un email. Garde le message concis, engageant, et adapté aux préférences de ton audience. Évite de dépasser 200 mots et adapte le langage pour résonner avec le lecteur. Un texte clair et efficace garantit que les destinataires comprennent le message voulu et passent à l’action souhaitée.

4. Police

Choisir la bonne police est crucial pour assurer un affichage cohérent et lisible sur divers appareils et clients email. Opte pour des polices simples, en accord avec ta marque, et faciles à lire. Limite-toi à un maximum de deux polices dans l’email, utilise des polices sans serif pour le corps du texte, et définis des tailles de police appropriées pour le corps (14pt à 16pt) et les en-têtes (22pt à 24pt).

5. Images

Les images sont des éléments puissants dans le design d’email, attirant l’attention et transmettant rapidement des messages. Choisis des images haute résolution pertinentes au contenu et alignées avec le style de ta marque. Garde les tailles de fichiers en dessous de 1MB au format PNG pour assurer des temps de chargement rapides et un bon engagement.

Garde à l’esprit les considérations suivantes pour les images.

1. Taille

   Prends en compte la taille de tes images et le design global de l’email pour optimiser les temps de chargement et s’adapter aux différentes tailles d’écran. Les images haute résolution doivent équilibrer impact visuel et taille de fichier pour maintenir l’engagement du public.

2. But

   Assure-toi que chaque image dans l’email ait un but stratégique et apporte de la valeur au contenu. Évite d’ajouter des images juste pour remplir. Chaque élément visuel doit renforcer le message et résonner avec l’audience.

3. Images Stock vs. Images Personnalisées

   Bien que les images personnalisées permettent un branding et un message uniques, les images stock peuvent aussi être utilisées efficacement. Si tu utilises des images stock, assure-toi qu’elles soient distinctes et peu utilisées par les concurrents. Vise l’originalité pour renforcer l’identité de ta marque.

4. Arrière-plans

   Lorsqu’on intègre du texte sur des images, choisis des arrière-plans qui ne sont pas trop chargés ou complexes, assurant un contraste suffisant pour la lisibilité du texte. Des arrière-plans bien choisis améliorent l’attrait visuel et encouragent les destinataires à explorer le contenu de l’email.

5. Texte Alternatif

   Inclure un texte alternatif pour les images est crucial pour l’accessibilité. Le texte alternatif garantit que les destinataires qui ont désactivé les images ou utilisent des lecteurs d’écran peuvent comprendre le contenu et le contexte des images. Cette pratique améliore l’expérience utilisateur et évite la confusion ou la frustration.

6. Couleurs

   Choisir des couleurs harmonieuses est essentiel pour créer un email visuellement attrayant. Respecte une palette de couleurs définie en accord avec l’identité de ta marque, mets en valeur les sections avec des couleurs contrastantes, et utilise pas plus de trois couleurs dans l’email. Assure-toi que les couleurs de fond et de texte se complètent pour une lisibilité optimale.

6. Pied de page

Le pied de page de l’email contient souvent des informations importantes et des éléments actionnables. Inclue les coordonnées, les profils sur les réseaux sociaux, et un lien de désabonnement. Utilise le pied de page de manière créative pour mettre en avant ta proposition de valeur unique, les valeurs clés de ta marque, le slogan de l’entreprise, les emplacements des magasins, ou des codes promo exclusifs.

Pour en savoir plus sur l’intégration fluide d’un excellent design dans tes emails, consulte notre guide complet sur comment créer des modèles d’email qui te font gagner des clients.

Mise en page de l’email

Réussir un design d’email attrayant et efficace demande plus que de suivre des bonnes pratiques isolées. Il est essentiel de trouver un équilibre entre différents éléments pour éviter la confusion et la frustration chez tes lecteurs.

Considère les aspects suivants : le ratio texte-image, l’équilibre des blancs, et l’équilibre spatial.

Ratio texte-image

Surcharger un email avec trop de texte ou d’images peut être visuellement désagréable. Pour maintenir l’équilibre, il est recommandé de suivre la règle du 60/40, où 60 % de l’email est composé de texte et 40 % d’images. Ce ratio crée une mise en page agréable visuellement et aide à éviter les filtres anti-spam qui peuvent signaler les emails avec trop d’images.

Équilibre des blancs

Créer des espaces blancs ou négatifs dans ton design d’email est crucial. Comme les grains de café quand tu achètes des parfums, l’espace blanc permet aux éléments de respirer et apporte une sensation de clarté et de concentration. Un espace négatif suffisant réduit la fatigue oculaire, améliore la lisibilité et donne à ton email un aspect propre et soigné.

Équilibre spatial

Atteindre un équilibre spatial est vital pour afficher correctement les éléments essentiels de ton email, comme les images, le corps du texte, et les appels à l’action (CTA). Il existe trois mises en page courantes : la colonne unique, la pyramide inversée, et le zigzag. Chaque design propose différentes dispositions pour distribuer efficacement les éléments et créer une harmonie visuelle.

3 exemples concrets de design d’email

En marketing par email, s’inspirer d’exemples concrets de design d’email efficaces peut être une ressource précieuse pour améliorer tes campagnes.

Dans cette section, on explore trois marques phares — Calm, Uber Eats et J.Crew — et on analyse leurs designs d’email qui ont captivé les destinataires et rencontré un succès notable.

Étudier ces trois exemples concrets nous permet de comprendre les éléments et stratégies qui rendent un design d’email exceptionnel.

1. Calm App : Cohérence de la marque

Calm, l’application de santé mentale, montre la puissance de la cohérence de marque et de la simplicité dans le design d’email. Avec une palette de couleurs cohérente, des images sereines et des titres ciblés, Calm crée une expérience de marque homogène qui résonne avec les destinataires. Pour plusieurs raisons, la newsletter de la marque est un excellent exemple de design d’email efficace.

Plongeons dans les éléments clés qui contribuent à son succès.

Titres ciblés

L’email commence par un titre clair et ciblé : « Reminder: rest is not a reward. » Ce titre capte immédiatement l’attention et transmet le message central de la newsletter, soulignant l’importance du repos. Il donne le ton pour le contenu qui suit.

Boutons CTA clairement identifiables

Tout au long de l’email, des boutons CTA distincts et bien conçus sont placés stratégiquement. Par exemple, les boutons « Read More Here » et « Download Here » donnent des instructions claires et encouragent l’engagement avec du contenu supplémentaire. L’utilisation de couleurs contrastantes fait ressortir les CTA, guidant les destinataires à passer à l’action.

Couleurs et images alignées avec la marque

Le design de l’email s’aligne parfaitement avec la marque Calm. La palette de couleurs, principalement composée de tons bleus apaisants, crée une sensation de sérénité et reflète l’objectif de l’application. De plus, des images sereines et liées à la nature renforcent l’esthétique globale et soulignent l’attention portée au bien-être mental.

Mise en page structurée du contenu

Le contenu de l’email est organisé en sections, ce qui facilite la navigation et la compréhension pour les destinataires. Chaque section est visuellement distincte, permettant un balayage rapide et une bonne assimilation. Les titres et sous-titres améliorent encore la lisibilité et guident les lecteurs à travers les différents sujets.

Contenu pertinent et personnalisé

La newsletter propose un mélange de contenu sélectionné, incluant des histoires pour dormir, des méditations et de la sagesse. Elle apporte de la valeur aux destinataires en répondant directement à leurs besoins et intérêts. L’inclusion d’un quiz sur le chronotype de sommeil et d’un calendrier Calm mensuel ajoute une touche de personnalisation et encourage l’engagement avec l’application.

2. Uber Eats : CTA clairs et personnalisation

En utilisant des CTA distincts et bien conçus, Uber Eats incite les destinataires à passer à l’action, facilitant la réclamation d’offres ou l’exploration des options de restaurants. Explorer les designs d’Uber Eats donne des idées pour créer un contenu ciblé et pertinent qui améliore l’expérience email.

Voici un aperçu de ce qu’ils ont bien fait.

Objet accrocheur

L’objet, « 40% off delicious dishes just for you! », capte immédiatement l’attention et attire les destinataires avec une offre alléchante. Il crée un sentiment d’exclusivité, faisant que les destinataires se sentent valorisés et motivés à ouvrir l’email.

Appel à l’action clair et convaincant (CTA)

L’email met en avant un CTA encourageant les destinataires à « Claim and save. » Le CTA est concis, orienté action, et se démarque par une couleur contrastante. Il incite efficacement les destinataires à profiter de l’offre et à interagir avec Uber Eats.

Visuels accrocheurs

L’email intègre des images attrayantes de plats issus de différentes cuisines, séduisant les destinataires avec diverses options. Les images sont de haute qualité et reflètent l’accent mis par la marque sur des plats délicieux. L’utilisation de visuels appétissants augmente l’attrait général de l’email.

Recommandations personnalisées

L’email propose des recommandations de restaurants personnalisées selon les préférences probables du destinataire. Chaque suggestion de restaurant inclut une brève description et des notes clients, aidant les destinataires à faire des choix éclairés. Cette personnalisation ajoute de la valeur à l’email, répondant aux goûts individuels et augmentant les chances de conversion.

Mise en page simplifiée

Le design de l’email suit une mise en page simple et facile à lire. Le contenu est concis et va droit au but, permettant aux destinataires de saisir rapidement le message principal et l’offre. Des sections claires avec des titres en gras et peu de distractions font ressortir les informations importantes.

3. J.Crew : Focus sur le storytelling visuel

En laissant les images prendre le devant de la scène, J.Crew suscite émotion, intrigue et plaisir, attirant les destinataires dans leurs emails. En explorant les designs d’email de J.Crew, on apprend l’art d’utiliser les visuels pour raconter une histoire captivante et créer des expériences engageantes. Voici pourquoi cet email se démarque comme un bon exemple de design.

Storytelling visuel

Plutôt que de s’appuyer uniquement sur le texte, J.Crew laisse parler l’image. L’email présente une image captivante et en haute définition d’un cornet de glace qui attire immédiatement l’attention et suscite le plaisir. Le visuel est le point focal, attirant les destinataires et éveillant leur curiosité.

Promotion subtile

Bien que l’email fasse la promotion d’une vente, J.Crew adopte une approche subtile en ne la mentionnant pas dans le texte initial. Le teaser « This is worth the scroll » crée de l’intrigue et encourage les destinataires à explorer davantage. Cette promotion discrète engage les destinataires et les incite à découvrir le message derrière l’image.

Éléments visuels interactifs

Le design intègre un élément interactif en utilisant la pointe du cornet de glace comme une flèche directionnelle. Cette utilisation astucieuse du visuel guide l’attention des destinataires vers le call-to-action (CTA) et les encourage à effectuer l’action souhaitée. Cela ajoute une dimension ludique et interactive à l’email, améliorant l’expérience utilisateur.

Attention aux détails

L’email montre une attention particulière à la composition visuelle. Le choix d’une image longue qui invite au défilement encourage les destinataires à parcourir l’email, révélant du contenu supplémentaire au fur et à mesure. Cette technique augmente l’engagement et garantit que les destinataires ne manquent pas d’informations importantes.

Design épuré

Le design de l’email est propre et épuré, permettant à l’image de prendre toute la place. L’utilisation minimale de texte assure que l’attention reste sur l’élément visuel. Cette simplicité dans le design améliore l’esthétique générale et la lisibilité, facilitant la navigation dans l’email.

Conception d’e-mails personnalisés pour Outlook avec Secure Mail Merge

Créer des modèles d’e-mails Outlook peut améliorer ton design d’e-mails en te fournissant des solutions efficaces et simples.

Les modèles d’e-mails offrent une manière structurée et efficace d’interagir avec les clients, de simplifier tes messages et de laisser une impression durable. Ils te permettent d’améliorer les taux de réponse, de simplifier les flux de travail et d’augmenter les conversions.

La communication personnalisée est devenue essentielle alors que les entreprises cherchent à construire des relations solides avec leur audience cible.

Une étude récente a révélé que chaque dollar dépensé en automatisation et marketing par e-mail génère un retour sur investissement (ROI) de 40 $. Cela souligne la nécessité de modèles adaptés qui résonnent avec les destinataires et les incitent à agir.

SecureMailMerge est le plugin ultime pour Outlook, indispensable pour les entrepreneurs, les marketeurs par e-mail et tous ceux qui gèrent plusieurs correspondances.

Avec SecureMailMerge, tu peux envoyer de nombreux e-mails directement depuis ton compte Microsoft 365, en veillant à ce qu’ils apparaissent comme envoyés personnellement par toi. Cela améliore la délivrabilité et augmente significativement les taux de réponse, car les destinataires sont plus enclins à interagir avec des e-mails personnalisés et authentiques.

Parmi les fonctionnalités phares :

• Intégration fluide avec ton carnet d’adresses personnel ou partagé pour automatiser les e-mails personnalisés.
• Support de plusieurs types de feuilles de calcul pour la sélection des destinataires. Que tes données soient stockées dans Excel, CSV, TXT, Numbers, OpenDocument ou d’autres formats.
• Taille illimitée des messages et des pièces jointes, te permettant de envoyer des fichiers en publipostage, des messages longs, des vidéos ou plusieurs images selon tes besoins.

En tirant parti de la puissance de SecureMailMerge, tu peux obtenir des résultats plus rapides et simplifier ta communication par e-mail.

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Dernier mot

Concevoir des emails attrayants est un aspect crucial du marketing par email réussi. En intégrant les principes clés et les meilleures pratiques abordés tout au long de cet article, tu peux améliorer tes designs d’emails et créer des expériences engageantes pour ton audience. De la compréhension de l’importance et de la scalabilité des modèles d’emails à l’utilisation d’appels à l’action clairs et de visuels captivants, chaque élément contribue significativement à l’engagement et aux conversions.

N’oublie pas de privilégier la réactivité mobile, de maintenir la cohérence de la marque et de tester et optimiser continuellement tes designs pour des performances optimales. En maîtrisant l’art du design d’email, tu peux créer des campagnes percutantes qui laissent une impression durable et offrent des résultats remarquables pour ton entreprise.